24. september 2018

3 tendenser inden for Influencer Marketing anno 2018

Influencer marketing er den nye lille sorte, som alle kvinder med respekt for sig selv bør eje. Har du stadig ikke fået opdateret din SoMe garderobe, så er håb forude. Vi har skrevet lidt om det, vi mener, bliver de tre største trends inden for Influencer Marketing anno 2018.

Post-Millennials eller Generation Z, som de også bliver kaldt. Børn og unge, der er født fra midt 90’erne til midt 00’erne. Enhver traditionel annoncørs mareridt. De er svære for ikke at sige stort set umulige at nå via traditionelle medier. De er der simpelthen ikke. De ser ikke flow-tv. Deres forældre holder ikke avis. Derimod er de storforbrugere af Snapchat, YouTube og Instagram. På disse platforme er de, og de er der mange timer om dagen. Og de lytter til de vloggere og bloggere, som de følger. De køber det tøj, de har på. Bruger den make-up, de bruger. Og drikker den sodavand, de drikker.

Det er der heldigvis mange virksomheder, der allerede har formået at gøre til et redskab i deres marketingsstrategi. Det helt store buzz-word i 2017 var Influencer Marketing. Interessen for det er steget med over 200% siden 2016. Men er du af den ene eller anden årsag ikke hoppet med på vognen, så læs videre og bliv opdateret! Vi ser tre store tendenser inden for influencer marketing anno 2018:

1. Større krav til content

Det er ikke nogen nyhed, at alfa og omega på sociale medier er at skabe noget godt content. Jo bedre content, jo flere har lyst til at dele og kommentere, og jo større reach får du. Men i dag er der et yderligere barometer, der gør sig gældende, nemlig at brugeren er blevet vant til sponseret content. Og det gælder ikke mindst dem, som man virkelig gerne vil have fat; nemlig børn og unge. De gennemskuer hurtigt, at en bestemt video også er reklame. Også når youtuberen eller bloggeren ’glemmer’ at sige det. Spørg selv din 11-årige datter, søn, niece eller nevø.

Derudover bliver der flere og flere influencers, der samarbejder med virksomheder og dette er også med til at skærpe kravene til kvaliteten. Så hvis ikke indholdet er sjovt, interessant eller anderledes – så er der fare for, at det drukner i mængden af ”Denne video er sponseret af…”, som vi efterhånden hører så ofte.

2. Influencers bliver mere involverede i skabelsen af kampagnerne

Influencers har skabt deres virksomhed fra bunden af, ved at lave noget content, som er populært. Det er det, de er gode til, og de ved, hvad virker over for deres specifikke målgruppe. Mange virksomheder har heldigvis fundet ud af dette og involverer nu influencers tidligere og tidligere i kampagnerne. Og influencers er i ligeså høj grad med til at forme og skabe kampagnerne som bureauerne og virksomhederne er. Som en følge af dette (eller var det hønen, der kom først?) har mange influencers selv været med til at etablerer bureauer, der specialiserer i influencer-samarbejde.

3. Big data bliver anvendt som del af det strategiske arbejde

Data er godt. Meget data er meget godt. Dette har været mantraet siden – ja stort set siden det blev muligt at tracke og måle brugernes adfærd på www. Også i influencer marketing sniger det efterhånden meget brugte begreb ‘Big Data’ sig ind og crasher festen. Hvor vi førhen så virksomheder tilfældigt gribe ud efter den første og bedste youtuber oplever vi, at virksomheder i stigende grad bruger Big Data til at identificere, hvem deres målgruppes key influencers er. Noget, som 67,7% marketingspecialister netop har defineret som det sværeste ved influencer marketing.

En anden grund til at virksomheder har inviteret Big Data med til festen er, at håndteringen af Big Data kan ske dynamisk, og virksomheder kan derfor hele tiden holde sig opdateret med, hvordan de forskellige influencers performer ved at tracke real time. Den nye gæst til festen er derfor ikke uvelkommen, men derimod ser vi, at det bliver et vigtigere og vigtigere redskab i både planlægning og eksekveringen af kampagnerne.

Dette var vores bud på de 3 største tendenser inden for Influencer Marketing anno 2018. Vil du blive endnu klogere på Influencer Marketing? Så kom til vores næste seminar, Influencer Day d. 2. oktober. Her vil du høre oplæg fra nogle af landets mest fremtrædende og nyskabende aktører inden for feltet!

Du kan læse mere om Influencer Day her!