6. november 2019

Kender du til annoncering på Facebooks pris?

Annoncering på Facebook pris

Mange spørger, hvad annoncering på det digitale medie Facebook koster – og det kan være ret svært at svare på. Flere forskellige elementer spiller ind, når det kommer til annonceringen på Facebooks pris.

Cost per mille

Når man annoncerer med Facebook som medie, er prisen for annonceringen visningsbaseret. Man betaler altså ikke per klik, som man gør ved Google Ads. Man betaler for visningerne på Facebook på CPM basis. CPM står for “Cost Per Mille”, hvilket på dansk betyder ‘prisen per 1000 visninger’.

Man kan ikke give et entydigt svar på annoncering på Facebooks pris. Flere forskellige variabler spiller ind i prisen. CPM er et auktionbaseret system. Hvis en målgruppe er særligt populær, vil det være dyrere at oprette annoncer målrettet denne målgruppe. 

Udover at en bestemt målgruppe kan være dyrere end en anden, kan en bestemt målsætning også være dyrere end en anden. I den billige ende ligger bl.a. ‘videovisninger’ og ‘interaktion’ som målsætning, hvor der i den dyre ende ligger ‘konverteringer’, ‘salg fra produktkatalog’ og ‘forretningsbesøg’.

Relevansscore bestemmer prisen

Annoncering på Facebooks pris afhænger også af ‘relevansscoren’. Når en annonce er blevet vist 500 gange, får annoncen en relevansscore fra 1-10. Dette parameter fortæller, hvor godt din annonce passer til din valgte målgruppe.

Både positiv og negativ feedback har betydning for relevansscoren. Det kan være positiv feedback som installation af app, videovisning, klik, med mere, hvilket man gerne forventer fra målgruppen, som annoncen vises til.

Relevansscoren bliver lavere, hvis annoncen medfører negativ feedback. Negativ feedback kan være alt fra ligeglade brugere, som ikke reagerer på opslaget – til brugere, som markerer annoncen som spam eller skjuler den.

Jo bedre målgruppen reagerer på din annonce, des højere bliver din relevansscore – og des lavere bliver prisen. Man betaler Facebook mindre des bedre brugeroplevelse, man bringer med sine annoncer. Derfor medfører en lav relevansscore en højere pris for annoncering på Facebook.

Få din relevansscore i top

Har ens annonce en lav relevansscore, skal man kigge nærmere på sit indhold og sin målgruppe. En lav relevansscore betyder ikke nødvendigvis, at ens indhold er dårligt. Du kan se det, som at parameteren fortæller dig, at du viser dit indhold til den forkerte målgruppe.

En målgruppe kan være forkert, hvis den er for stor. Så er der nemlig en del af målgruppen, som ikke responderer positivt på annoncen, men måske bare er ligeglade med den. Det har negativ betydning for relevansscoren. Derfor kan det være en god idé at indsnævre målgruppen.

Det kan også være, at du viser forkert indhold til en rigtig målgruppe – det kan for eksempel være, hvis du har kørt annonce med det samme indhold for længe. Her kan det være en idé at skifte indhold, så målgruppen ikke reagerer negativt, fordi de er træt af det samme indhold.

Når vi taler om indhold i forhold til relevansscore, er det oplagt at tale om videomateriale. For man opnår ofte en højere relevansscore med videomateriale frem for billedmateriale. Det skyldes, at det tager brugerne længere tid at finde ud af, hvad en video går ud på end et billede.

Når man scroller ned gennem sit feed, er der derfor mange, der stopper op – nogle endda bare kortvarigt. Det er nok til, at videoen opfattes som relevant, da brugere bruger tid på annoncen – heraf følger en højere relevansscore.

Særlige begivenheder får prisen op

Udover populære målgrupper og målsætninger, så kan særlige begivenheder også have en indvirkning på prisen. Det gør sig for eksempel gældende i perioden op til juleaften – november og december – hvor mange annoncører forståeligt nok gerne vil annoncere. Derfor er annoncering på Facebooks pris højere i denne tid.

De fleste annoncører sælger godt i perioden op til juleaften, men det er ikke sikkert, at alle annoncører sælger mere end normalt på dage som Black Friday, Valentinsdag – eller i perioden op til Folkevalg. Disse begivenheder har dog betydelig indvirkning på prisen.

Hvis ikke man sælger mere, end man plejer op til bestemte begivenheder, kan det være en fordel at skrue ned for sin annoncering. Der er ingen grund til at betale ekstra mange penge for annoncer op til Valentinsdag, hvis ens produkter ikke har noget med begivenheden at gøre.

Dit budget

Når du opretter annoncer på Facebook, kan du selv sætte budget per annonce. Det kan enten sættes som dagligt budget eller som samlet budget. Det vil sige, at du enten kan sætte et maksimum for, hvor mange penge du ønsker at bruge på annoncen per dag – eller du kan sætte det til, hvor mange penge du ønsker at bruge på annoncen samlet.

Vælger man første mulighed – at kunne sætte maksimum budget på per dag – så har man lettere ved at justere dag for dag. Det kan være effektivt løbende at justere sit budget, så det hele tiden optimeres i forhold til resultater og effekt.

Vi har prøvet at besvare spørgsmålet: “Hvad koster Facebook-annoncering?”. Det er som skrevet svært at give et konkret svar, men vi har forsøgt at guide dig gennem de forskellige parametre og elementer, som spiller ind i annoncering på Facebooks pris.

Man kan sige, at prisen afhænger af kvaliteten af ens annonce – altså hvor god man er til at udarbejde sine annoncer med henblik på den rette målgruppe. Målgruppens holdning til annoncen har betydning for relevansscoren og afspejler sig i annoncering på Facebooks pris. Men i sidste ende er det en selv, som bestemmer hvor meget man ønsker at budgettere med.