5. marts 2018

“Døde fans hæmmer rækkevidden?” – vi har testet, og noget ku’ tyde på, at det ikke er så galt.

facebookreach

“Hvad laver du på billedet, Bigum?”

… Jeg prøver, at få det til at se ud som om, jeg tester et eller andet. I mangel på mulighed for at vise en facebooktest, har jeg hældt salt i et glas til ære for kameraet. Men det her indlæg handler om en test.

Det er på kanten til myte, at gamle følgere giver dødvægt og hæmmet reach. Det er en debat med mange facetter, men følgende har vist sig i test.

Jeg bad en testperson like en side, hvis problem var MANGE inaktive fans. I alt knap 200.000 følgere. På de enkelte opslag kun omtrent 20-30 likes, og kommentarer aldrig mere end 3.

Testpersonens dogmer var følgende:
Tryk like til den side.
Besøg aldrig siden igen.
Men hvis du ser sidens opslag i feedet, så skal du reagere på dem med et tryk på like. Kun like. Dvs en form for minimum af engagement.

Tesen er følgende:
Hvis testpersonen er liker nummer 200.001 bør personen se opslagene i sit feed. Uagtet at 200.000 følgere kom forinden og gik hen og blev inaktive.

Vi lod forsøget rulle i en måned.
Siden lavede 28 opslag i alt i den måned.
Testpersonen havde set samtlige opslag i sit feed.

… eller re-formuleret. Algoritmen tildelte testpersonen historierne.

Testpersonen blev altså på sin vis behandlet som man kan forvente at følger nummer 1 blev behandlet, og tesen blev bekræftet i forsøget.

Konklusionen på testen med Reach og Døde fans er som følger:

  1. Hvis en følger ankommer.
  2. Giver sit engagement på historierne
  3. Så fortsætter følgeren med at få historierne
  4. … også på en side med ca 190.000 døde fans.

Så din opgave nu.
Pyt med døde fans.
Behandl den næstankomne, som om det var den første. Ved at forsøge at lave så relevant indhold som muligt – såvel som alt andet klassisk med at interagere med følgerne i kommentarfeltet.

Skift dit mind-set i forhold til nuværende facebookside.

Hold inde med at måle dig selv på totale antal følgere, og kig i stedet nærmere på aktivitet, link-kliks og videre til andre målpunkter såsom trafik til eget site, tilmeldinger og salg.

Er du bedre i dag, end du var i går, og hvad kan du gøre for at blive endnu bedre i næste uge?