21. juni 2017

Et af de mest effektive (men oversete) virkemidler til bedre videointerviews, der får Facebooks algoritme til at elske dig.

De er ens.
Men de er ikke ens.
Det er det samme, der sker.
Men det er IKKE det samme, der sker.

Kig godt på de to billeder. Begge er stillbilleder fra interviews.

Hvilket af de to billeder fænger dig mest?

Det til højre bør du give mig ret i, har den højeste appel, hvad angår blikfang.

Blikfang er ekstremt vigtigt i forhold til din rækkevidde. Facebooks algoritme arbejder jo løs på at afgøre om dit opslag skal have rækkevidde – det vender jeg tilbage til.

Nederst forklarer jeg nemlig HVORFOR blikfang er nøglen til mere rækkevidde.

Øre-til-øre-teknikken

Et af de effektive (men oversete) virkemidler, jeg har opdaget på min rejse som videoskaber, er det, jeg kalder øre-til-øre-teknikken.

På et tidspunkt (midt i et interview) slog det mig, at jo mere jeg kiggede på den, som interviewede mig – desto mere lukkede jeg seeren ude af samtalen. Jeg slog det hen, fordi sådan måtte det nødvendigvis være, når man bliver interviewet.

Det er jo naturligt at kigge på den, man taler til.

MEN…

Så lagde jeg mærke til, at i splitscreen-interviews, hvor to personer kigger ind i hvert deres kamera (fx på skype), så er øjenkontakten tilbage…. og det ser ikke ud som om de to, der taler på skærmen, er ved at dø over at mangle øjenkontakt.

Så spottede jeg bedraget.

Når de to i videoen kigger ind i kameralinsen, så virker det for os seere som om, de har øjenkontakt… BONUS: Seeren har OGSÅ øjenkontakt…

Derfra begyndte jeg at eksperimentere med det. Du har måske set min datter i enkelte af mine egne videoer… der har vi brugt teknikken, og jeg har været tilfreds med resultatet.

Martin fra FullCarbon – og deres rejse med video

På billedet øverst, i interviewet til højre, der ser du en af vores tidligere kursister i Bigum&Co Martin fra Fullcarbon. Han kastede sig modigt ud i Facebook Live sidste år, og jeg har haft fornøjelsen af både at følge den rejse, og give lidt trin-for-trin feedback til enkelte af liveudsendelserne.

Da Martin og drengene i FullCarbon var forbi de første babysteps. (Dvs der hvor man tager springet, og prøver at se, hvordan det går)…. så faldt tippet om øre-til-øre-teknikken med gæsterne i studiet.

Det gjorde tippet om at rykke tæt på kameraet i øvrigt også.

I videoen herunder har ser du før og efter holdt op mod hinanden. Nu skulle virkemidlet gerne træde meget tydeligt frem (gennem fedtfingre på min skærm).

Er du cykelnørd, så find og følg FullCarbon på Facebook

Hvorfor er det vigtigt?

Det handler om blikfang.

De fængende øjne i interviewet med øre-til-øre-teknikken skaber blikfang.

Men regnestykket slutter ikke bare med, at din video har højere blikfang for den første person, der standser og ser din video.

Næ. Algoritmerne i alle de sociale medier kværner løs, for i hvert eneste sekund at afgøre hvilke opslag, der fortjener høj rækkevidde, og hvilke der skal floppe. Både i Facebook-, LinkedIn- Twitter- og Instagram-sammenhæng. Det er nemlig ikke isoleret til Facebook at tale om algoritmer, der bestemmer, hvem der skal se hvad. De andre sociale medier gør det samme.

Facebooks algoritme kender vi bedst

De har været søde i Facebook til åbent at fortælle, hvordan deres algoritme principielt arbejder. Herfra ved vi, at hvis de første som ser et opslag, de vælger at konsummere det (se det/læse det/ standse ved det), så vil det tilskrives pluspoint, og dermed fortjene at blive vist til flere brugere.

Det er i sin enkelthed det simplificerede princip, der afgør om du har et hit, eller du har et pinligt flop med til næste møde, hvor I skal tale om, hvordan det går med rækkevidde og resultater på Facebook.

For at vinde har du blandt andre ting brug for blikfang.

Derfor er øre-til-øre-teknikken fra nu af en del af din værktøjskasse i videomaskinrummet.

Vil du lære mere om Facebooks algoritme?

… som også lærer dig, hvordan algoritmerne virker på de andre sociale medier.

Så tag på Algoritmeskole

Ja tak! Lad mig snuppe et kursus i facebooks algoritme  >>