13. januar 2020

Værd at vide om Facebook annoncering priser

Facebook annoncering priser

Flere og flere annoncører har fået øjnene op for annoncering på det digitale medie Facebook. Derfor er konkurrencen også større end førhen, hvilket har fået prisen for annoncering til at stige.

Hvad koster Facebook annoncering?

Når det kommer til Facebook annoncerings priser, betaler man for sin annoncering på CPM basis, da det er visningsbaseret. CPM står for ‘prisen per 1000 visninger’. En annonces CPM-pris varierer så yderligere efter målgruppe, målsætninger, begivenheder, med mere.

Nogle målgrupper er dyre at annoncere til end andre, nogle målsætninger er dyrere at vælge end andre – og nogle begivenheder og højtider er dyre end andre. Det skyldes, at de er særligt populære blandt annoncører, hvorfor konkurrencen for dem er større.

Dog kan særlige målsætninger have til formål at skabe konverteringer, hvor særlige målgrupper har større tendens til at købe fra annoncer end andre. De er derfor dyre, men med stor sandsynlighed medfører de større fortjeneste.

Facebook kigger også på, hvor godt din valgte målgruppe responderer på din annonce, for Facebook ønsker at vise relevante annoncer for relevante målgrupper. Derfor giver Facebook din annonce en relevansscore, som har betydning for Facebook annonceringens priser – des højere relevansscore man opnår, des mindre betaler man for sin annoncering.

Populær annonceringskanal

De seneste år har flere annoncører meldt sig på banen, når det kommer til Facebook annoncering. De har ikke kunne negligere effekten af det digitale medie, hvorfor det er blevet en rigtig populær kanal at annoncere gennem, hvilket selvfølgelig også har en betydning for Facebook annonceringens priser.

Det kan godt være, at konkurrencen fra de mange annoncører har fået øget prisen for annoncering, men det bør man ikke lade sig skræmme væk af. Facebook annoncering er utroligt effektivt, da Facebook har mange brugbare oplysninger om sine brugere.

Facebook kender deres brugere til punkt og prikke

Hvert eneste klik fra en bruger, benytter Facebook til at opbygge sit kendskab om brugerne. Hver gang en bruger logger på, interagerer med opslag og andre profiler, får Facebook flere og flere oplysninger om personen.

Når Facebook kender sine brugere så godt, kan annoncørerne nemt målrette deres annoncering gennem Facebook til lige den målgruppe med den bestemte adfærd, de ønsker at ramme.

Nogle målgrupper er selvfølgelig mere populære end andre, hvilket har indvirkning på Facebook annoncering pris. Derfor er nogle målgrupper dyrere at vælge end andre. Derfor skal man sætte sig nøje ind i, hvilken målgruppe man bør annoncere til, så man ikke bruger dyre annoncekroner unødigt.

Fortjeneste over for omkostning

Man bør have et godt indblik i Facebook annoncerings priser, herunder hvor mange penge man tjener i forhold til det, man bruger. Her er det relevant at kende til begrebet ‘ROAS’.

ROAS står for ‘Return on Advertising Spend’, hvilket på dansk bedst kan oversættes til ‘kampagneprofit’ – altså den man får igen fra sin annoncering. Man udregner ROAS i procent. Den udregning viser, hvor meget man tjener på en annonce, når der er taget højde for, hvor meget man har brugt på annoncen.

Man bruger ROAS til at måle effekten af sin markedsføring. Man kan både udregne ROAS på enkelte annoncer, flere annoncer i samspil, kampagner og en hel konto. På den måde kan man se, hvor stor effekten er for hele kontoen, og hvor stor effekt hver enkelt del bidrager med.

Øje for detaljer

Som forud for enhver anden kampagne, bør man have fastlagt en strategi for annonceringen. Her skal man præcisere målsætning samt målgruppe, så man ved, hvad man søger hen imod.

Når man ‘tvinges’ til at fastsætte målsætning og målgruppe, bliver man også mere opmærksom på, hvad det aktuelle mål er. Man kan hurtigt blive for opsat på konverteringer, selvom det ikke er målet med den konkrete annonce. Derfor skal man være præcis med, hvad man vil med annoncen – og til hvem.

Derudover bør man løbende holde øje med sin annoncering, så man kan se, om brugerne interagerer med annoncerne som forventet. Hvis ikke kan man hurtigt ændre annoncen, skrue op eller ned for budgettet – eller lige hvad der skal til for at optimere annoncen til målgruppens adfærd.