9. december 2019

Få styr på din Facebook målgruppe i dag

Facebook målgruppe

Facebook-annoncering kan være meget effektivt, hvis man gør det rigtigt. Man har nemlig mulighed for at præcisere ud fra flere forskellige parametre, særligt når det kommer til Facebook målgruppe.

Segmentering

Facebook bringer muligheden for, at man kan segmentere ud fra forskellige parametre. Alt efter hvad man vælger, kan man målrette sin annoncering forskellige Facebook målgrupper. Man segmenterer ud fra:

  • Demografi
  • Lokation
  • Interesser
  • Adfærd

Vælger man ‘demografi’, kan man segmentere på baggrund af karakteristika som køn, alder, uddannelse, med mere. ‘Lokation’ giver lidt sig selv – man kan segmentere efter lokation, hvis man ønsker at ramme brugere i bestemte geografiske områder.

Vælger man ‘interesser’, kan man målrette annonceringen til brugere med bestemt interesse og hobby. Afslutningvis er der ‘adfærd’, som også kan være en relevant segmenteringsmulighed, da man baserer kategorien på Facebook målgruppens vaner og adfærd på mediet – eksempelvis villigheden til at interagere med annoncer.

Brugerdefinerede målgrupper

Udover ovenstående segmenteringsmuligheder, kan man yderligere præcisere sin annoncering. Det kan man ved hjælp af følgende brugerdefinerede målgrupper:

  • Kundefil
  • Websitetrafik
  • Appaktivitet
  • Interaktion

Med brugerdefinerede målgrupper bliver man endnu mere relevant for den enkelte.

De fire muligheder for brugerdefinerede Facebook målgrupper vil blive uddybet i hver deres respektive afsnit herunder.

Kundefil

Det kan være, at man forud for sin påbegyndelse af Facebook-annoncering allerede har data om sine kunder. Det kan være mailadresser, som man allerede har indsamlet gennem tidligere køb, nyhedsbrev, konkurrencedeltagelse, med mere.

Det kan være en god idé at inkorporere den data, man har i forvejen, når man skal målrette sin annoncering på Facebook.

Når man uploader sin allerede eksisterende kundefil, vil Facebook matche filen med Facebook-brugere og herfra denne en Facebook målgruppe ud fra de matches, der er. 

Herfra kan man udarbejde forskellige målgrupper ud fra den data, man har uploadet. Det kan for eksempel være:

  • modtagere af nyhedsbrev
  • deltagere i konkurrence
  • kunder, der har handlet for bestemt beløb
  • kunder, der har foretaget køb på webshop mere end én gang
  • kunder, der har købt bestemte produkter/fra bestemte kategorier

Websitetrafik

En anden måde, hvorpå man kan oprette en brugerdefineret Facebook målgruppe, er gennem websitetrafik. Det kræver, at man har installeret Facebook Pixel. Pixel skal gerne være til stede på alle sider af ens hjemmeside. 

Når man har Pixel installeret, vil man kunne vælge forskellige målgrupper under Websitetrafik. Det kan være alt fra specifikke og snævre målgrupper til brede målgrupper. Eksempelvis kan man målrette sin annoncering til alle, der besøger ens hjemmeside – det er en bred målgruppe.

Man kan også med fordel indsnævre målgruppen ved eksempelvis at vælge brugere, som ikke har besøgt ens hjemmeside i en bestemt tidsperiode. Altså brugere, der tidligere har besøgt ens hjemmeside inden for et bestemt antal dage, men så ikke er vendt tilbage for at købe. Det kan være en fordel at annoncere til dem for at genaktivere denne målgruppe.

Endnu en mulighed er at definere Facebook målgruppen således, at man søger at ramme brugere, der har besøgt bestemte sider på hjemmesiden, og eventuelt brugere, der har besøgt nogle sider, men ikke nogle bestemte andre. Man har altså netop muligheden for at målrette sin annoncering mod lige den målgruppe, man ønsker.

Appaktivitet

Appaktivitet er kun relevant for dig, hvis du har en app. Har du en app, er denne kategori til gengæld rigtig relevant! Det er nemlig muligt at brugerdefinere målgruppe ud fra aktivitet på appen. Det er yderst effektivt at kunne annoncere på tværs af platforme, for den aktivitet som brugeren har foretaget sig på appen.

Tænk for eksempel på Airbnb. Mange brugere tilgår Airbnb gennem appen, men Airbnb har også mulighed for at annoncere til brugerne på Facebook ud fra deres (brugernes) adfærd på appen!

Interaktion

Interaktion er yderligere en kategori, du kan vælge, hvis du ønsker brugerdefinerede Facebook målgrupper. Denne titel ‘Interaktion’ dækker over, hvordan brugerne interagerer med din side. Det kan være i forhold til besøg af Facebook-side, interaktion med video (hvor mange sekunder brugeren har set af din video), Leadformular, med mere.

Eftersom man kan brugerdefinere målgruppen ud fra interaktion, er det ekstra relevant at have ordentligt indhold. For jo bedre indhold man har, des større sandsynlig er der for, at brugerne vil interagere med indholdet.

Kopi-målgruppe

Udover at man kan definere en specifik Facebook målgruppe, så kan man definere en ‘kopi-målgruppe’. Man kan for eksempel lave en kopi-målgruppe baseret på tidligere kunder, netop ud fra ovenstående brugerdefinerede målgrupper.

Bestemte brugere kan sagtens være del af flere forskellige målgrupper. Derfor er det også en klar fordel, at man kan ekskludere bestemte målgrupper fra sin annoncering. Det fungerer sådan, at man i segmenteringsmulighederne både kan inkludere og ekskludere målgrupper.

De fleste erhvervsdrivende har givet sig i kast med Facebook-annoncering, og det burde du også – for der er så mange target muligheder. Du får gennem Facebook en oplagt mulighed for at ramme din målgruppe så præcist som muligt – og hvis du undrer dig over, om din målgruppe er på Facebook, kan vi svare med et stort JA! Din målgruppe er på Facebook, for alle er på Facebook.