10. marts 2020

Dét har betydning for Google AdWords pris

Google AdWords pris

Google AdWords blev lanceret i 2000 af Google. Det har dog sidenhen skiftet navn, hvilket skete i 2018. Nu går det under navnet ‘Google Ads’, som du sikkert er faldet over.
Vi vil gerne understrege at Google AdWords og Google Ads er det samme; det er blot en tidligere betegnelse samt den nye betegnelse, men der er altså tale om samme annonceværktøj.

Hvad fungerer Google Ads?

Google Ads er alt betalt annoncering på Google. Det gør sig gældende i forbindelse med Google Search og Google Shopping, men også annoncering på Youtube, foruden Google Display.

Man kan altså annoncere gennem Google på forskellige måder. Før man beslutter sig for, hvilken måde, man vil annoncere på, bør man lave en markedsanalyse. Den skal gerne dække over en analyse af målgruppen, konkurrenter, sammenlignelige produkter, med mere.

Undersøger man markedet, kan man finde ud af, hvor meget arbejde det vil kræve for et bestemt område. Dermed kan man ud fra sit budget finde ud af, hvor det er realistisk at optimere lige nu i forhold til Google AdWords pris.

Hav effekten for øje

Man bør også løbende holde øje med diverse analyseværktøjer, så man kan se effekten. Ud fra dette kan man justere, så man ikke spilder dyre annoncekroner på noget, som ikke fungerer. Man kan derimod prøve nye og forskellige annoncer af. 

På den måde sørger man for, at man bruger sine annoncepenge bedst muligt i forhold til Google AdWords pris. Når man har fundet en kombination af annoncer, budskaber, med mere, så er det oplagt at højne budgettet for yderligere indtjening. 

Hvad koster Google Ads?

Du har sikkert tænkt over Google AdWords pris – eller prisen for Google Ads, som det hedder i dag.

Det fungerer således, at man bestemmer selv, hvor meget man vil budgettere med i forhold til de forskellige annoncer. Man afsætter et bestemt beløb, og når det beløb så er brugt op, så stopper det. Det fungerer ikke sådan, at man bruger uanede mængder af annoncekroner; budgettet er noget man selv vælger alt efter kapacitet.

Google AdWords pris – prisen for Google Ads – beregnes på PPC basis. PPC er en forkortelse for den engelske betegnelse ‘Pay Per Click’. For at forklare denne betegnelse, kan vi inddrage et par eksempler:

En bruger foretager en bestemt søgning, hvoraf din annonce dukker op. Brugeren trykker ikke på din annonce, men i stedet på en anden – eller brugeren lader helt vær med at trykke sig ind på noget resultat, så vil du altså ikke betale annoncekroner for dette.

Eksempel 2:

En bruger foretager en søgning, hvor din annonce atter dukker op. Brugeren vælger denne gang at trykke sig ind på din annonce. I dette tilfælde, hvor der føres trafik til din side, betaler du for annonceringen kaldet PPC – Pay Per Click.

Når det kommer til Google AdWords pris, betaler du altså ikke unødigt for visninger, som ikke fører til et klik. Derimod kan det så ikke garanteres, at dét klik fører til konvertering.
Det er dog ikke sikkert, at man får den ønskede effekt (=konvertering) ud af betaling på PPC basis, men man får trafik til ens hjemmeside.

De 4 annoncer

Vi har nævnt, at man betaler denne form for annoncering på PPC basis, men det er ikke alt. For hvordan finder Google ud af, hvilke annoncer som skal ligge på de 4 øverste resultater?

Når du foretager en hvilken som helst søgning, er der maksimalt plads til 4 annoncer, som forekommer før de organiske resultater. Det er disse resultater, som man betaler per klik. Men for overhovedet at være en af de 4 resultater, foregår en ‘hurtig auktion’.

En sådan auktionen foregår, når der foretages en søgning, hvorfor det selvfølgelig er en hurtig auktion. Når man opretter sin annonce i Google Ads afgiver man det bud, som man højest vil bruge på annonceringen. Dermed spiller det højeste bud ind i, hvem der vinder annoncen. Det er dog ikke den eneste faktor. 

Google vurderer ud fra to parametre, der kaldes Quality Score og Ad Rank, hvor Quality Score fokuserer på kvalitet samt relevans. Gennem Ad Rank ganges Quality Score så med det bud, man har afgivet. Den der har den højeste Ad Rank vinder auktionen og en annonceplads.

Google AdWords pris er derfor ikke en fast pris. Du bestemmer selv, hvor stort et beløb, du ønsker at budgettere med. Det er en fordel at justere budgettet ud fra effekt, så du kan finde frem til den annoncering, som giver størst effekt.