11. oktober 2019

Det er prisen for Google annoncering

Google annoncering pris

En plads på side 1 i Googles søgeresultater er altafgørende for, om man som virksomhed bliver fundet af mulige kunder. Det er de færreste, som trykker sig om på side 2; de finder i stedet, hvad de søger på side 1.

Skab synlighed

Grunden til at man som virksomhed gerne vil ligge på side 1, er for at opnå synlighed. Man bliver simpelthen ikke fundet – eller kun i sjældne tilfælde – hvis man er rangeret lavere.
En øget synlighed vil gøre, at flere brugere finder virksomheden for at trykke sig ind på det.

Øget synlighed skaber en øget trafik til din hjemmeside. Den øgede trafik har betydning for konverteringer, som man ser stige i forbindelse med den øgede trafik.

Betalt annoncering

Der er forskellige måder at gribe et sådan projekt an. Man kan arbejde med synlighed på Google på to områder, henholdsvis betalt annoncering og organiske resultater.

Når man foretager en hvilken som helst søgning på Google, dukker der en lang række resultater op. De første (maksimum) 4 resultater, man ser, er betalte annoncer. De er kendetegnet ved en lille indikator-rubrik, som siger ‘annonce’. 

Under de maksimalt 4 annoncer, kommer de organiske resultater, som ikke er betalt annoncering, men dem Google har vurderet til at have størst relevans for søgehensigten. Ønsker man at optimere de organiske resultater, kaldes dette søgemaskineoptimering – i daglig tale SEO.

Google Ads

Som nævnt er der maksimalt 4 pladser for hver søgning, som kan varetages af de betalte annonceringer. Denne form for annoncering indgår under Google Ads, heraf i Google Search, da det er annoncering i Googles søgemaskine.

Tænker du på ‘Google annoncering pris’, er denne form for annonceringer PPC-markedsføring. Du har sikkert hørt begrebet PPC før; det bruges i hvert fald jævnligt inden for markedsførings-regi. PPC – Pay Per Click – betyder, at man betaler per klik på annoncen.

Men hvad skal man gøre for overhovedet at få en af annoncepladserne?
‘Salget’ af de 4 annoncepladser foregår til en hurtig auktion for hver søgning.

Når man opretter sin annonce, angiver man også et bud, som er den Google annoncering pris, man maksimalt vil betale per klik. Buddet er dog ikke alene afgørende for, om man vinder auktionen.

Relevans og kvalitet

Man kan ikke blot betale sig til en god annonceplads. Det kræver arbejde at have en god placering i Google. For udover selve ens maksimumbud for Google annoncering pris, så skal annoncen og landingssiden også have relevans for søgehensigten. På den måde undgår Google, at der er nogle, som bare køber sig til irrelevante placeringer for at få synlighed.

Google bedømmer kvalitet og relevans ud fra et parameter, der hedder Quality Score. Derefter udregner Google det, som kaldes Ad Rank. Ad Rank er det parameter, som beslutter, hvem der skal have annoncepladserne.

Ad Rank udregnes ved, at man ganger Quality Score med maksimumbuddet for klikprisen. Dem, der har den højeste Ad Rank vinder derfor auktionen og heraf annonceplads.
De to parametre er vigtige at kende, så man ikke tror, at man blot kan købe sig til en god annonceplads med en høj ‘Google annoncering pris’.

Google Ads for dig

Det er svært at sige, hvad Google Ads koster, for det har ikke en bestemt pris. Det er forskelligt fra virksomhed til virksomhed, fra produkt til produkt. Det kommer blandt andet an på, hvor populære søgeord man gerne vil rangere på og ydermere ens konkurrenter.

Der er ingen, der siger, at man skal smide mange penge efter Google Ads. Man vælger selv, hvor meget man vil spendere. Man afsætter et beløb som Google annoncering pris – stort som småt – og når det beløb så er opbrugt, så er det sådan det er. Det er altså ikke sådan, at man kommer ud i, at skulle betale meget mere end ønsket på grund af søgninger, for sådan fungerer det ikke.
Der bruges kun det beløb, som du og din virksomhed ser fordel i at bruge på Google Ads.