7. november 2019
Hvad er TikTok? (socialt medie 2019)
Hvad har de unge nu gang i på de sociale medier?
Svaret er TikTok – og de voksne ser undrende til. Egentlig gentager historien sig fra tidligere, hvor Snapchat ankom. Før det, var det Instagram. De voksne har også forundret mødt nyheden om, at man som såkaldt youtuber kan tjene penge på at lave videoer fra et teenageværelse.
Nu er det så kinesisk ejede TikTok, der er de yngste unges darling på telefonen.
Lyt med i interviewet her, hvor vi taler om data, Kina og bekymringer.
Adfærd på TikTok
I skrivende stund er det videobaserede sociale medie TikTok allerede i gang med en transformation væk fra det, som i første omgang gjorde det kendt. Det kinesiske selskab ByteDance var i markedet med en app, der mindede om den amerikanske Musica.ly, og foretog et opkøb af sidstnævnte. Smeltede dem sammen, og lagde fundamentet.
Det startede med lipsync (at mime og danse til musik)
Fundament var i begyndelsen lipsync til musik og dertil dans, hvis det tilføjede noget kreativt til den video, som brugeren kunne smide i æteren. Det skabte en meget musisk app at rulle i, fordi samtlige opslag indeholdte et stykke musik. Musikstykket aldrig længere end at der kunne komme et rettighedsproblem ud af det, så vi taler om kendt musik.
Alting transformerer – også TikTok
Ligesom hverken Facebook, Instagram eller Snapchat ligner sig selv nu i forhold til da de ankom, så står TikTok heller ikke stille. Det betyder, at du ikke får mig til at definere TikTok efter indholdet, der ligger på platfarmen, og kun til dels hører mig definerer det efter funktionerne. For sandheden er, at det om seks måneder fra nu med sikkerhed er anderledes. Både i kultur og i funktioner.
Men grundlæggende er det videobåret.
Grundlæggende er der musik involveret, men det er ikke begrænset til musik. Netop musikfronten er en af de ting, der allerede nu er i transformation. Der er masser af uploads til TikTok nu i 2019, der ingen musik har, men i stedet så taler hovedpersonen (eller personerne) til kameraet (eller hinanden).
Det kommer til udtryk som små sjove sketches, som sjove videoer med kæledyr – eller ren og skær bloggerstil, hvor hovedpersonen fortæller, hvad dagen går med.
Celebrities er ankommet – og de kan gøre som de plejer
Anno november 2019 er der ankommet celebrities til TikTok. Nogle vælger at tage udfordringen op, og laver kreativer i platformens grundform med dans og musik. Andre tager blot deres følgere med bag kulissen på musikstudiet, filmstudiet, privaten eller med til awardshows. Når de gør det, så fortæller historiebogen os, at de almene brugere vil følge efter.
Der vil fortsat blive skabt kreativer i grundformen, men da de kræver en kunstnerisk indsats, noget talent – og hårdt arbejde. Så vil der pr. natur være en stødt stigende mængde af mere “almindeligt” indhold af slagsen, som alle kan lave.
Adfærd og konkurrence-situation næste år? (og næste igen?)
Ovre hos Facebook Incorporated (der ejer Instagram) kan de godt se, at en konkurrent har meldt sin ankomst. Der er da også blevet arbejdet på at udligne konkurrentens fordele, og det er således også i 2019 blevet muligt at lægge musik på ens stories i Instagram. Ret beset således muligt, at lave nærmest identisk kreativer på de to platforme.
Men at man kan lave det samme, betyder ikke at brugerne så gør det. Her kigger Facebook p åen udfordring, der var større end den udfordrer, som Snapchat udgjorde (og til stadighed udgør). Her lykkedes det Instagram at i høj grad tryne konkurrenten, ved at skabe de samme funktioner, og derved bevare (og endda øge) sin brugerskare.
TikTok kommer ridende bag fra i feltet med en større hast. Har overhalet i nogle henseender ved at være mest downloadede app i AppStore i en række af de største markeder, og i Indien specifikt er TikTok større målt på aktive brugere. I væddeløbshest-metaforen løb Instagram skulder ved skulder med Snapchat, og fik suget sig selv med op i hastighed ved at klone funktionerne… det er som om Tik Tok kommer op i feltet helt ude i yderste spor, hvor Instagram i inderbanen har både svært ved at dæmme op for hastigheden, og også svært ved at bringe sig selv op til samme hastighed med funktionsudvikling i appen.
Det er første gang i mange år, der har været så store forskydninger i feltet blandt populære sociale medier, og alene derfor er det interessant at følge med – set fra et markedsføringsperspektiv.
Når de unge er glade for et socialt medie, så sker der typisk det, at de lidt ældre følger efter. Så følger de atter ældre efter, og pludselig er der babyer på mediet. Når babyerne er ankommet, så kommer bedsteforældrene. På den modningsrejse for et socialt medie, er det virksomhedernes opgave at sidde klar til at indtræde for at bygge en organisk tilstedeværelse – og samtidig også teste om annoncer klistrer på den rigtige målgruppe.
Kommer man før andre virksomheder, så er det bare lettere og billigere, end hvis man kommer sidst.
Bare se, hvor svært det er at skabe nye følgere på Instagram, og se efter hvordan priser på annoncer er gået opad.
En opfordring herfra.
Hent app’en.
Følg med.