26. oktober 2018

Lav videoannoncer der bevæger sig – og bevæg brugerne

Hvornår stoppede du sidst op og smed en mønt i en hat?

I bybilledet står gade-artisterne på hovedet for at distrahere de handlende – og ikke ret mange kan gå forbi uden liiiige at stille nysgerrigheden for, hvad artisterne kan finde på.

Men den nysgerrighed er ofte stillet efter blot få sekunder.
Kun den mest velkoreograferede gade-artist, kan forvente at gå derfra med hatten fuld af guld.

Sådan er det også lidt med video-annoncer på Facebook.

Når vi som brugere scroller ned igennem vores feed, kan vi ikke undgå at vores blik bliver fanget af de bevægelige billeder – videoannoncerne.

Men det kræver også noget af selve indholdet i annoncen, hvis du som annoncør også vil have brugerne til at stoppe op og reagere på den.    

Ifølge Facebooks egne undersøgelser, har den stigende brug af mobiltelefoner stor indflydelse på vores vedholdenhed over for videoannoncer. Både i fjernsynet og via telefoner, er brugernes opmærksomhed tenderende til at kunne sammenlignes med en guldfisks, hvilket blandt andet har medført at flere tv-kanaler er begyndt at eksperimentere med annoncer af kortere varigheder.

Så hvad skal der til for at lave en video-annonce, der lokker guldet ud af brugernes lommer, frem for at lokke fisken frem i deres hjerner?

Det har vi blandt andet spurgt Facebooks hovedkontor om, da vi besøgte dem i sidste måned i Dublin.

Her er listen med 5 bud på, hvordan du som annoncør skaber videoindhold, som får brugerne til at stoppe op og reagere.

1. Din video skal vise det vigtigste først

Ligesom gadeartisten har du – med bevægelsen i billedet – i udgangspunktet kun fanget brugernes opmærksomhed på lånt tid.

Det handler om at bruge den lånte tid (typisk kun få sekunder) på at gøre dig fortjent til at vinde et par sekunder mere at løbe på.

Ser du din video igennem, så lur mig om ikke de vigtigste pointer falder minimum 3 sekunder inde i videoen.

Hvad pointen med din video er, afhænger selvfølgelig af din målsætning med annoncen.  Så sørg for at have din målsætning for øje.

  • Skal brugerne se et bestemt produkt?
  • Vil du have brugerne til at høre et godt råd?
  • Vil du lokke tilmeldinger til dit nyhedsbrev?

… Så sørg for at det der trigger dem til rent faktisk at gøre det, kommer først i videoen.

Facebook fremhæver desuden at du sjældent kan måle din annonces succes på, hvor mange sekunder brugerne ser din video (alene). En anden vigtig faktor er, om brugerne efterfølgende kan huske din video – og endnu vigtigere dit brand.

Faktisk bør du introducere dit brand indenfor de første 3 sekunder. Introduktionen kan være noget genkendeligt – noget brugerne kan huske dig for efterfølgende.

Ofte vil du kunne klippe din video op i to dele og flytte den sidste del af videoen hen foran. Selvom det kan lyde som den omvendte rækkefølge at præsentere indholdet i, så prøv det af. Du vil ofte blive overrasket over, at det virker mere fængende.

… Og husk altid at splitteste dit indhold, når du laver ændringer og prøver nye ting af 😊

2. Din video skal være kort

Pointen hér siger lidt sig selv. Men præcis hvor kort bør din video egentlig være?

Facebooks egne designkrav er tilpasset hver enkelt placering.
Når en videoannonce på Instagram må vare max 60 sekunder og maximale 15 sekunder hvis det er en Instream video, så er det udfra målinger af, hvornår brugerne vurderes at tage bedst imod dit indhold.

Kravene har altså til formål at hjælpe dig som annoncør med at lave indhold, som brugerne vil blive glade for at se. Forsøg derfor gerne at ramme et sted i midten af Facebooks designkrav, for hver placering.

Generelt set anbefaler Facebook at du forsøger at koge dit budskab helt ned til maksimalt 15 sekunder, hvis muligt.

Faktisk har Facebook tilegnet en hel side til at beskrive, hvordan du opretter annonceindhold med brug af GIFs. Det siger lidt om hvor kortvarigt indhold Facebook opfordrer dig til at tænke i.

Er længden så egentlig vigtigere end indholdet?

Nej. Tværtimod kan det være en vigtig rettesnor at lade indholdet bestemme, hvor mange sekunder din video kan trække. Jeg synes at Facebooks egen udmelding hér opridser pointen meget godt:

“En videoannonce bør være så kort som muligt og kun så lang, som den behøver at være – kortere videoer har højere fuldførelsesrater, men længere videoer gør det muligt at dele mere komplekse budskaber.”
Kilde: Facebook Business

3 Din video skal kunne fungere uden lyd

Kun en forsvindende lille del af alle Facebooks brugere ser video med lyd. I 2016 var tallet helt nede på 15%. Til trods for det, lavede Facebook samme år en undersøgelse, hvor de fandt at 41% af alle videoannoncer var meningsløse uden lyd.

Brug derfor undertekster, hvis det er nødvendigt.

… Og overvej om din video helt kan undvære en speaker og fokusér i stedet på at fremvise dine produkter eller fokusér på den unikke historiefortælling, og brug i stedet text overlay til at fremhæve dine budskaber.

Med video-annoncer er der ikke en grænse for, hvor meget dit text overlay må fylde – hvorimod din tekst i billedannoncer maksimalt må fylde 20%.

 

 

 

4 Tilpas dit format til mobilvisninger

Mere end 95% af brugerne er på Facebook fra deres mobiltelefoner.

Derfor anbefaler Facebook at du som annoncør skaber den bedste skærmoplevelse på mobilen med et kvadratisk eller vertikalt video-format (1:1 eller 9:16).

Brug vertikalt format i stories

Med et vertikalt format vil din videoannonce fylde mere af skærmen og dermed øge chancen for at fange brugernes opmærksomhed. Derudover vil det vertikale format være bedre tilpasset til skærmen i placeringen stories.

Bruger du et kvadratisk format vil din annonce stadig kunne blive vist i stories, men selve videoen vil kun fylde halvdelen af skærmen, hvor resten af skærmen typisk vil blive fyldt ud med din annoncetekst og alternativt være helt sort, hvis din annonce ikke indeholder tekst.

Med det vertikale format har du mulighed for at skabe en fuldskærmsoplevelse, hvor du laver en video der udnytter den lodrette flade. Eller du kan vise to kvadratiske videoer parallelt.

Kilde: Facebook Business 👈🏼  På siden hér kan du i øvrigt få masser inspiration fra Facebook til dit vertikale format.

Brug kvadratisk format i feedet

Fordelen ved det kvadratiske format er at det optager 78% mere af skærmen i feedet end det horisontale. Med det kvadratiske format sikrer du dig derfor at brugerne nemmere opfanger detaljerne og teksterne i videoen.

Det vertikale format, derimod, fungerer bedst hvis brugerne tipper telefonen til siden, så skærmen fyldes helt ud. Men forvent ikke at brugerne gør sig besværet og risikerer at tippe af stolen for at se detaljerne i en annonce.

 

 

 

Med det kvadratiske format kan du også opbygge din annonce som en karussel. På den måde kan de forskellige videoer enten illustrere forskellige emner, eller fungere i forlængelse af hinanden, som en sammenhængende fortælling.

5 Leg med dit indhold

Hos Facebook selv lægger de ikke skjul på at de gerne vil have os annoncører til at eksperimentere med vores kreative indhold.

Under vores besøg i Dublin, viste de os eksempler på annoncevideoer, der kunne inspirere os til at tænke anderledes omkring dét at lave videoer.

Det anderledes lå i at videoerne fokuserede mere på at skabe bevægelse, frem for at være videoer. 

… hvor der med video menes fortællinger med en begyndelse, en midte og en slutning.

… Så tænker du med bevægelige billeder mere på detaljen.

Det kan være med GIF’s, eller det kan være ved at manipulere lidt mere med videoformatet. 

Sådan at du med klipning, skæring, filtre og text overlay vækker opmærksomhed og illustrerer et budskab, med en bestemt følelse eller en isoleret situation. Især fordi din video også skal være kort, kan du ofte få noget fedt ud af at klippe de vigtiste pointer ud af en video på 2 minutter og få den skaleret ned til en eksplosion af indtryk på 15 sekunder. Især den unge målgruppe ser dét at skifte imellem chat, feed, stories og lektier som værende lige så let som at tage en dyb indånding. 

Eksemplerne nedenfor er fra Facebook Creative Hub, hvor du kan finde masser af inspiration:

Hvis du lige nu sidder og tænker, at det enten kræver en pro, eller et tilfældigt fund af en glemt opsparing for at lave videoindhold der er lige så inspirerende som eksemplerne ovenfor – så forsikrer jeg dig om at du kan komme rigtig langt med de applikationer du kan hente ned på mobilen.

Facebook selv har samlet de 10 apps, som de anbefaler dig at bruge til redigering af billeder og video. Mange af dem er endda helt gratis.

Hvis gerne vil sikre dig at resultatet af dine videoannoncer ikke ryger ud over stepperne, så læs indlægget hér om hvordan du udnytter dine video-leads optimalt.