9. november 2018

Nu kan du lave Facebook link-annoncer med kvadratisk billede

Facebook har for nyligt tilføjet en funktion i Facebooks annonceadministrator, som gør det muligt for dig som annoncør at redigere dit billede i et kvadratisk format – også med dine linkannoncer (annoncer med tekst, overskrift og link til website).

Tidligere har det kun kunnet lade sig gøre at oprette kvadratiske billedannoncer, altså annoncer uden link og CTA.

Fordelen ved det kvadratiske format er at det optager mere af skærmen på brugernes mobiltelefoner.
Faktisk fylder det kvadratiske format hele 78% mere af brugernes skærm, end det hidtil mest anvendte horisontale – og 95% af brugernes samlede tid på Facebook foregår fra mobilen.

I eksemplet hér kan du se en linkanononce med de oprindelige designspecifikationer, kontra den samme annonce, i det nu anbefalede kvadratiske format:

På annonceniveau, har Facebook også ændret i de anbefalede billedspecifikationer. 

Hvor Facebook før anbefalede at oprette en annonce med formatet 1.9:1 , hedder anbefalingen nu 1:1. Det kan du blandt andet se på annonceniveauet, når du opretter din kampagne. I eksemplet hér har jeg uploadet et billede i formatet 1280 × 852. 👇🏼

Som du kan se i eksemplet ovenfor, skriver Facebook at den anbefalede billedstørrelse er 1080 x 1080 pixel (altså formatet 1:1).  Når jeg klikker på beskær billede, får jeg nu også mulighed for at beskære mit billede, ud fra det anbefalede kvadratiske format.

Med mit billede beskåret i den anbefalede størrelse, er min annonce nu skarprettet og tilpasset alle, hos Facebooks Family, mulige placeringer. Næsten.
Jeg får nemlig nu beskeden om, at min annonce muligvis ikke er tilgængelig i ældre versioner af appen

… Det vil sige at der er en vis sandsynlighed for at en stor del af brugerne der ser min annoncer, stadig vil se den i formatet 1.9:1

… Og da billedet nu er beskåret, vil det oveni se ud som om at mit billede, som nu er tilpasset anbefalingerne, er blevet presset ind i et format, som det reelt set ikke kan fylde ud.

Det skyldes altså, at udviklingen af selve Facebook appen endnu er en smule bagud i forhold til de snartkommende tilpasninger.

.. Eller sagt på en anden måde.

Anbefalingerne til os annoncører er nok et vink med en vognstang om at vi allerede nu bør forberede os på de ændringer, der endnu kun er i gang med at blive indført hos brugerne.

Så hvad kan vi som annoncører bruge anbefalingerne til? 
Og bør vi overholde dem?

Mit råd vil være ja. Brug så vidt muligt anbefalingerne fra Facebook, og begynd allerede nu at vænne dig til at bruge det nye format.

Når først brugerne skal til at vænne sig til det kvadratiske format, kan du dermed stå forrest med den gode oplevelse for dem – og vise de andre annoncører hvordan det skal gøres.

I det første annonce-eksempel i indlægget hér, skal jeg eksempelvis nu til at overveje, hvordan mit CTA skal fremhæves i billedet, med brug af det kvadratiske format, og stadig overholde den maksimale grænse på 20% for min tekst.

.. Eller om jeg i stedet skal gå endnu flere skridt foran og optimere min annonce med et videoformat.

Husk dog at du aldrig bør lave ændringer i dit creative, uden at splitteste dit indhold for at se hvad der virker bedst for dig ☝🏼