24. maj 2018

Vil du ramme passive Henrik– 
så målret budskabet mod aktive Lisbeth

annoncering p åfacebook

Nu skal det handle om annoncering på Facebook.

Om at nå din målgruppe ad en omvej.

Problemet for mange annoncører er følgende
Det er en forholdsvist velkendt problemstilling, at det er svært at ramme sin målgruppe med annoncering, hvis den målgruppe ikke udfylder sin facebook-profil. Det skyldes, at Facebook ikke kan koble dit ønske op mod nogen brugere, der passer til det du gerne vil købe.

Du ved… en snak om data, og al den data Facebook har på brugerne.

Hvis Facebook ikke har data på “ham”, så kan vi som annoncører ikke byde ind på forsøget på at ramme hans skærm.

Det er irriterende.

Det gør arbejdet virkeligt svært.

Men til gengæld kan det så også være dyrt. Grrrrr.

Dyrt fordi man må skyde med spredhagl. Det tager mange forsøg på at finde ham. Ham den passive. Ham der aldrig udfyldte sin profil helt. Ham der ikke fortæller Facebook, hvad han arbejder med – eller hvad han interesserer sig for.

Bort set fra det der ene opslag om en fodboldkamp i 2013 mellem Barcelona og Real Madrid.

Du kender sikkert typen, og har nok også mindst én af dem som ven på Facebook.

De hedder tit Henrik til fornavn.

Vi skal også tale om Lisbeth. Det afslører overskriften på den her mail, jo.

Hun er Henriks modsætning. Hun logger oftere på Facebook, og når hun gør det, så er hun hyperaktiv. Hun kan godt lide at kommentere på ting.

Også på ting vi er mange andre, der ikke gider kommentere på.

Men hun gider godt. Hun glædes ved at kommentere og dele billedet af den forsvundne kat fra Frederikshavn. Selvom hun bor lidt øst for Næstved. Den type kender du nok, og må give mig ret i, at de tit hedder Lisbeth.

Som skrevet i overskriften på blogindlægget
Vil du ramme passive Henrik –
så målret budskabet mod aktive Lisbeth

Du kan stort set ikke få fat i Henrik. Han er svær at ramme med annoncer, og han er dyr at ramme. Værst: du ved ikke om, du har ramt ham – for han siger aldrig noget i kommentarfeltet.

Men målretter du annoncen mod Lisbeth, og spørger hende om hun kender Henrik. Så kan der meget nemt ske det, at du har fundet en genvej til Henrik.

EN BILLIGERE VEJ.

For Lisbeth, ing?
Hun kan ikke lade være med at både dele en efterlysning – og tagge alle de Henrikker hun kender.

Om jeg kan give et eksempel?

Vi har selv brugt det i Bigum&Co, når vi har annonceret stillingsopslag ud på vegne af en kunde.

“EFTERLYSNING


Kender du en dygtig ingeniør?
Vi søger en Elektroingeniør til……”

Den tekst kan nå elektroingeniøren Henrik, fordi Lisbeth gider lege med.

Og således tager du den taktik med fra mailen her. Afprøv, om det kan virke for dig at ramme din ønskede målgruppe ved at byde de mest facebook-aktive op til dans; Kvinderne mellem 35 og 55 år.

… og det er stort set ligegyldigt, om du leder efter facebook-passive elektroingeniører eller forsøger at ramme PA’er og sekretærer i mellemstore virksomheder i Midtjylland.

Spørg Lisbeth, om hun kender den, du skal bruge.