3. februar 2020

Sådan fungerer Youtube annoncering

Youtube annoncering

Youtube er en portal, hvor man frit kan uploade og se videoer fra verden over. Man kan også tilkendegive, hvad man synes om andres videoer, kommentere videoerne, dele videoerne på andre digitale platforme, med mere.

Hvad er Youtube?

Youtube blev lanceret i 2005, hvor Google har været ejere siden 2006, hvilket de fortsat er.

Ligesom Google er en søgemaskine, så fungerer Youtube som video-søgemaskine.

Youtube byder på et hav af videoer med mange forskellige formål inden for mange forskellige kategorier. Youtube benyttes som musiktjeneste, filmtjeneste, videoblogs, til at se ‘how to’-videoer, sjove videoer og meget, meget mere.

Youtube besøges flittigt både fra internettet og app, som mange brugere tilgår fra deres smartphones og tablets. At man nemt og hurtigt kan tilgå Youtube er en fordel for de mange brugere, som foretager søgninger på farten, foretager søgninger for at udfylde spildtid som fx i toget, med mere.

Hvor mange bruger Youtube?

Youtube er en yderst populær platform, som benyttes af mange brugere hver eneste dag verden over. Man kan både benytte Youtube som bruger, der er logget ind, men man kan også besøge Youtube uden at være logget ind. Hvis man kigger på de brugere, som er logget ind, så tæller Youtube hele 1,8 milliarder brugere hver eneste måned.

Som nævnt er Youtube ejet af Google, der byder på en lang række forskellige services. Men med alle sine månedlige brugere, er Youtube faktisk Googles mest populære service. Det vil sige, at Youtube er mere populær end Googles andre services, herunder for eksempel Gmail.

Annoncering på Youtube

Da Youtube er en meget populær platform, er det et ideelt sted at annoncere. Eftersom Youtube er ejet af Google, hører Youtube annoncering ligeledes under Google.

Mennesker er visuelle og derfor vil en videoannonce have stor sandsynlighed for at blive husket. En video, der bringer lyd og billede i bevægelse, har en større chance for at gøre indtryk end et almindeligt billede.

Mange kender videoreklamer fra TV. Det er dog kun muligt at annoncere i TV, hvis man er en stor virksomhed med et stort budget. Derfor er dette ikke et marked for mellemstore og mindre virksomheder. Det skal dog ikke betyde, at de sidstnævnte ikke har mulighed for videoannoncering; det giver Youtube annoncering dem nemlig muligheden for.

Faktisk er der også en fordel ved at videoannoncere på Youtube fremfor i TV, da man på Youtube har muligheden for at segmentere mere præcist. Man kan rette sine annoncer bedre ind i forhold til målgruppen samt dennes interesser.

Trueview

Youtube annoncering går under betegnelsen ‘Trueview’. Herunder er der forskellige måder at annoncere på, hvor den mest populære form er ‘Trueview In-stream’. Denne type annoncering kender du sikkert til, måske du endda finder den en smule irriterende.

En In-stream annonce optræder i videofeltet, når en bruger har valgt en video, som han/hun gerne vil se. Oftest inden deres valgte video starter, vil der forekomme en annonce, som de kan skippe efter et bestemt antal sekunder. Denne type annoncering kan også forekomme under en videoafspilning, altså som en afbrydning af brugerens valgte video.
En anden form for Youtube annoncering er Trueview Video Discovery, som vi kort vil gennemgå efter Trueview In-stream.

Trueview In-stream-annoncen, som oftest forekommer, før den valgte video begynder, kan som oftest skippes efter 5 sekunder. Dermed er brugeren kun tvunget til at se 5 sekunder af din annonce, inden han/hun får muligheden for at skippe annoncen og komme til den video, som han/hun oprindeligt havde valgt.

Du har 5 sekunder til at gøre et indtryk

Som tidligere nævnt, er der mange, som finder denne type Youtube annoncering irriterende, og som skipper den så snart de kan. Derfor er det vigtigt, at du kommer med dit budskab i løbet af de første 5 sekunder, da det er det eneste af videoannoncen, som du kan vide dig sikker på, bliver set.

Du har ikke tid til at starte med en uddybende introduktion; den kan komme efter de 5 sekunder. Du skal på de 5 sekunder lave et ‘hook’, så du får fanget brugerens opmærksomhed. Du kan med fordel lave et preview, så brugeren bliver betaget af din pointe, som du prompte kommer med. Herefter vil de fristes til at se videoen for at finde ud af, hvordan du kom til den pointe.

Den rette struktur for din Youtube annoncering

En god opbygning af en Youtube In-stream annonce vil være, som nævnt ovenstående, først at bringe et ‘hook’ – altså fange brugerens opmærksomhed. Herefter er det dit største mål at overbevise brugeren om, at de skal se din videoannonce i stedet for at skippe den, for det får de muligheden for efter 5 sekunder.

Når du har forklaret, hvorfor brugeren skal se din video, så er en god idé at forklare, hvordan dit produkt/service fungerer. En potentiel kunde reagerer ydermere godt på at se resultater, så det er endnu en fordel at medbringe, når det kommer til Youtube annoncering. Når en potentiel kunde kan se, at produktet har gjort godt for en, som de kan identificere sig med, vil de være mere tilbøjelige til at købe produktet.

Når den potentielle kunde er nået købelysten, skal du lave Call to Action – oftest kaldt CTA i markedsførings-regi. En CTA skal opfordre dem til, hvad de skal gøre. CTA skal være eksplicit, så de ikke er i tvivl om, hvor de skal trykke, eller hvad de skal gøre.

Hvis du finder tid til det i annoncen, kan du slutte af med at tilføje en fordel for den potentielle kunde som ekstra overtalelseselement. Brugeren er oftest mere medgørlig, hvis de tilbydes noget gratis. Lige efter du tilbyder en fordel for den potentielle kunde, bør du igen bringe CTA, så du med det samme kan få ham/hende over på den ønskede side til at gøre den ønskede handling.

Hvad koster Youtube annoncering?

Trueview In-stream byder på ‘gratis’ annoncering. De 5 sekunder, som brugeren er tvunget til at se, før de kan skippe annoncen, betaler du ikke for. Du betaler faktisk først for annoncen, hvis brugeren ser 30 sekunder eller derover, eller hvis din video er kortere end 30 sekunder, betaler du, hvis brugeren ser den færdig.

Som du nok kan regne ud, er det derfor en god idé, at din videoannonce varer minimum 30 sekunder. Din video bør dog heller ikke være alt for lang, som udgangspunkt mellem 30 og 60 sekunder.

Det behøver ikke koste mange penge at lave en god videoannonce. Du kan sagtens betale en virksomhed med speciale i videoproduktion til at lave din video, men du kan også sagtens gøre det selv. Du skal selvfølgelig have et godt videokamera, eventuelt et GoPro, så du kan sørge for en god kvalitet.

Youtube ads og Google ads

Hvis vi skal sammenligne måder at annoncere på, så ligger Youtube ads og Google ads langt fra hinanden. Det er fordi, denne type Youtube annoncering er ‘push’-markedsføring, hvilket en del brugere finder irriterende.

Annoncerer man i Googles søgemaskine, så har brugerne forespurgt noget, hvor ens annonce så er relevant for søgehensigten. På Youtube har brugeren foretaget en søgning for at tilgå den video, som er relevant for søgehensigten, hvorefter de så påduttes at se en annonce, som de ikke på nogen måde har efterspurgt, inden de kan se den egentlige video.

Man skal derfor heller ikke forvente en lige så stor konverteringsrate med Youtube annoncering som med annoncering i Googles søgemaskine – Google Search. Skal man sammenligne Youtube, kan man konverteringsmæssigt sammenligne det med annoncering i Google Display, som også er ‘push’-markedsføring.

Trueview Video Discovery

Youtube annoncering dækker ikke kun over In-stream annoncering. Det er også muligt at annoncere med det, som man kalder ‘Video Discovery’. Det er lettere sammenligneligt med Google Ads i Google Search. Når man foretager en vilkårlig søgning, vil Trueview Video Discovery annoncer være at finde som den første video, før de organiske resultater.

Når man har trykket sig ind på en video og er i gang med at se den valgte video, vil der forekomme videoeksempler i højre side. Det er forslag til, hvad du kan se, når den givne video er færdig. Her vil Trueview Video Discovery annoncer også kunne optræde.

Denne form for Youtube annoncering fungerer derfor lidt på samme måde som med annoncering i Google Search. Man betaler først, hvis en potentiel bruger interagerer med videoannoncen, altså aktivt klikker sig ind på den, ligesom man først betaler for annoncering i Google Search, når der klikkes på annoncen.

Ydermere foregår placeringen på Youtube ligesom placering i Google; videoerne placeres efter, hvor relevante de er for søgehensigten. Vil man rangere højere i de organiske resultater, skal man derfor arbejde effektivt for, at ens video er mest relevant for en given søgehensigt.

Som I nok kender fra annoncering i Google Search, så afgøres hvem der får selve annoncepladserne på en auktion. Det er ikke nødvendigvis den med det højeste bud, som løber med annoncepladsen. På denne auktion er en vigtig faktor, at annoncen er relevant for søgehensigten og deraf vigtig for de potentielle kunder. Dette kan man aflæse ved resultaterne, heraf særligt ved visningsraten.

En høj visningsrate påvirker desuden, at ens CPV falder. CPV står for Cost per View, og her skal man lige vide, at det først tæller som en visning, når brugeren har set 30 sekunder af videoen. 

Gode råd til din Youtube annoncering

Ligesom med andre annonceformer, som Google byder på, kan du segmentere, så du bedst muligt kan nå din ønskede målgruppe. Det er muligt at segmentere ud fra køn, alder, område, interesser, søgeord, med mere.

Du kan i disse indstillinger også lave Retargeting, altså annoncere til personer, som tidligere har interageret med dine annoncer. Og du kan sørge for ‘Frequency capping’, altså sætte et maksimalt antal på, hvor mange gange den samme person må udsættes for din annonce dagligt. Dermed undgår du at ‘skræmme’ potentielle kunder væk ved at spamme dem. 

Når du har muligheden for at segmentere ud fra mange parametre, bør du holde grundigt øje med resultaterne, så du kan optimere ud fra, hvad der fungerer bedst. Du kan blandt andet holde øje med, hvem der ser din video, hvor meget af videoen de ser, hvornår de ser videoen, og hvor mange der klikker sig videre til hjemmesiden. Herfra kan du slukke annoncering for de søgeord eller ‘audience’, som ikke fører til den ønskede effekt.

Ydermere kan du sammenligne visningsraten ved annoncer segmenteret ud fra forskellige parametre. Visningsraten er antallet af personer, som har interageret med videoen – enten ved at se minimum 30 sekunder eller har trykket sig ind på hjemmesiden – divideret med eksponeringer, som er det antal gange din videoannonce er blevet vist.

Hvis man har en høj visningsrate, er det tegn på, at ens video fanger potentielle kunders opmærksomhed. Det er en stor fordel inden for digital markedsføring – herunder selvfølgelig også Youtube annoncering – at man kan se målbare resultater. Det er en rigtig god idé at følge disse målinger kontinuerligt, så man hele tiden har muligheden for at optimere ud fra de givne resultater.