21. februar 2018

Youtubere & det danske mediebillede

Jeg har fået 3 spørgsmål sendt fra en kandidatstuderende. Læs dem og svarene herunder – eller se videoen nede i indlægget, hvor jeg indtaler mine svar.

Hvilke tegn synes du, der er på, at de danske Youtubere er ved at blive en integreret del af det danske mediebillede?

Tallene. Hvis vi strækker den til personlige brands og tager bloggerne med – så er det jo efterhånden mange år siden, at bloggere som mascha Vang præsterede læsertal, som danske medier kan misunde. Senere kom så youtuberne, og her kan vi andre endda se på tallene, at adskillige har flere seere end mange danske TV-kanaler.
De ER medier, og var det fra start. Vi skulle bare forstå, at alle mennesker med internettet ankomst ville blive medier. Vi blev nemlig rakt en mulighed for at “udkomme”.

En anden måde man kan se det, er når broadcasterne bruger dem som gæsteværter. Det er jo på sin vis et nederlag, at for at få blikfang i sine produktioner, må man hyre konkurrenten. Det er der endda et paradoks forbundet med, for TV-udsendelsen sender youtuberen længere op mod stjernehimlen.

Det princip er set en postgang tidligere. Det er sladderblade som SE&HØR og Her&NU, der har givet Mascha Vang den status, som hun nu kan slå bladene med på læsertal. Jeg siger ikke, at medierne ikke skal gøre deres konkurrenter kendte. Jeg siger, at det er et paradoks, hvor de nok er nødt til at gøre det. Det sure med det søde.

Hvilke udfordringer tror du, Youtuberne vil få ved at komme fra internettet til at skulle være på mere traditionelle medier, og tror du det vil påvirke deres fanbase?

Det ser jeg ikke skal give anledning til problemer. Det er mere den anden vej. De traditionelle medier, skal deres vej. Det er så det de gør, når f.eks. X-factor skal på snapchat, og erkender at de må hyre lakserytteren til at styre deres snapchat. En youtube kan med forholdsvist lille skoling træde ind i et TV-format hos en broadcaster. Omvendt har broadcastede skulle arbejde mere for at finde ud af, hvordan deres formater kan virke på Snap, insta og i sidste ende youtube også.

Hvordan ser du fremtidens underholdning? Tror du DR og TV2 vil fungere på samme måde om 10 år, eller vil de være gået mere digitale? Samt tror du, at YouTube sensationen blandt de unge stadig vil eksistere 10 år ude i fremtiden?

Jeg er ikke tilhænger på nuværende tidspunkt af YouTuber-begrebet, og således er youtube-fænomen måske mere en sproglig størrelse – end en brugbar label for, hvad der foregår. Will Smith er stor skuespiller. Bliver stor på Instagram, og vælger at begynde på youtube. Er han youtuber?