30. april 2020

Hvad er en Google annonce?

Hvad er en Google annonce?

Annoncering gennem Google kaldes for Google Ads. De fleste forbinder Google Ads med annoncering i selve søgemaskinen, som Google Search og Google Shopping. Men Google Ads dækker også over Google Display, som er Google annoncer på andre hjemmesider.

Hvad er Google Display?

Google har partnerskaber med mange hjemmesider, som så danner rammerne for dette Google Display Netværk. Gennem dette netværk, er det muligt for Google at levere annoncer fra en hjemmeside til en anden. Dermed kan hjemmesiderne i dette netværk drage nytte af hinanden.

Mange virksomheder overser brugen og effekten af Google Display, da de vælger at fokusere på Google annoncer i Googles søgemaskine. Det er ærgerligt, da Google Display kan bringe gode resultater.

Optimering af Google Display

Ligesom inden for annoncering i Google Search og Shopping, er der en masse knapper at skrue på. Det er ikke sikkert, at man lykkedes med sin annoncering på Google Display i første forsøg. Det er fordelen ved målbare resultater, netop at man hele tiden kan justere, så man kan se, hvad der virker – og hvad der ikke gør.

Inden for Google Display kan man segmentere i forhold til forskellige variabler, som for eksempel demografiske variabler. De demografiske variabler segmenteres i forhold til køn, alder, om man har barn eller ej.

Ydermere kan der segmenteres efter det, som Google Display kalder for ‘Topics’, som er emner og interesser. Man vælger et bestemt emne, som ens virksomhed og produkter hører under. Dermed vil ens Google annonce blive vist på hjemmesider, som har med dette emne at gøre.

Andre segmenteringsstrategier

Google Display byder yderligere på flere forskellige segmenteringsstrategier, såsom In-Market Audience og Similar Audiences, Keywords og Custom Affinity Audiences, med mere. Vi vil dog herunder beskæftige os med den mest konverteringsdygtige segmenteringsstrategi, nemlig remarketing.

Remarketing er yderst effektiv, hvorfor man med fordel kan starte med denne segmenteringsstrategi, når man giver sig i kast med Google Display. Remarketing er annoncering til tidligere besøgende af ens hjemmeside. Det er meget effektivt, da tilbagevendende kunder nemlig har en højere konverteringsrate end nye besøgende.

Man kan både benytte remarketing i forbindelse med at vise en bruger præcis det produkt, som brugeren har kigget på. Men man kan også vise brugeren en kategori, som netop denne bruger har vist interesse for.

At vise en bruger netop dét produkt, som han/hun tidligere har kigget på, kan være yderst effektivt i forbindelse med dem, som går under kategorien ‘Shopping Cart Abandonment’. Det er nemlig de besøgende, som endda har placeret varer i shoppingkurven, men som har lukket siden ned uden at foretage et køb.

Det kan også være en god idé med Remarketing at ekskludere målgrupper. Det kan for eksempel være relevant i forhold til dem, der allerede har købt produktet. Der er ingen grund til at spilde en Google annonce samt annoncekroner på at prøve at påvirke en bruger til et køb, som han/hun allerede har foretaget.

Et godt råd med på vejen

Det kan være svært at kaste sig selv – og sin virksomhed – ud i digital annoncering, særligt hvis man ikke har det store budget. Vores råd er derfor, at man bør starte i den sikre ende, som med Remarketing, da det er yderst konverteringsdygtigt.

Man skal være opmærksom på ikke at vælge for mange segmenteringsstrategier til sin Google annonce. For des mere man segmenterer des mere indsnævres målgruppen. Derfor er vores råd, at man ikke benytter mere end 2 segmenteringsmuligheder til en annonce.