10. februar 2020

Derfor skal du lære Google optimering

google-optimering

Google optimering

SEO står for ‘Search Engine Optimization’, der betyder ‘Søgemaskineoptimering’. Når man taler om søgemaskineoptimering i Danmark, er det som oftest i forbindelse med søgemaskinen Google, hvorfor SEO også af og til bliver omtalt som ‘Google optimering’.

Populære søgemaskiner

Google er kæmpe stort i Danmark. Google sidder på omkring 97% af den organiske trafik, hvor de resterende procenter er fra søgemaskiner som fx Bing, der ikke er så populær i Danmark. 

Skal du sælge i Danmark, kan du derfor ikke komme uden om Google. Sådan er det med flere nærtliggende lande, men det er altså ikke tilfældet i alle lande i verden. Ønsker du at sælge i større lande, skal du være opmærksom på, hvilken søgemaskine som er den dominerende i det pågældende land.

Tager man Kina som eksempel, så er den mest dominerende søgemaskine Baidu. Et andet eksempel kan være Rusland og Yandex. Søgemaskinen Yandex ønsker at slå Google af pinden, hvilket de allerede har gjort i Rusland. Så blot fordi Google i dag er den mest brugte søgemaskine i Danmark, gør det sig ikke automatisk gældende i alle andre lande verden over.

Googles resultater

For enhver søgning på søgemaskinen Google kommer der en række resultater op. Disse resultater kan deles op i to, nemlig i betalte og organiske resultater. De betalte resultater er dem, man betaler Google for, hvor de organiske er de resultater, som Google ikke er blevet betalt for. 

Dog kan en erhversdrivende godt have betalt et bureau for at hjælpe med Google optimering for at ligge højt i de organiske resultater, men det tæller ikke som betalt resultat i Googles øjne, da det ikke er Google, man har betalt.

De betalte resultater fylder maksimalt de fire første resultater, hvorefter de organiske resultater dukker op. Dog kan de betalte annoncer dog også optræde nederst på første side, øverst på anden side, med mere.

En del brugere scroller faktisk bevidst forbi de betalte resultater, som markeres med en lille annonceboks. Der er dog selvfølgelig også en del, som trykker på de betalte resultater, ellers ville det ikke give mening for nogen at annoncere der.

Hvad gør Google?

Google har milliarder af hjemmesidebesøg dagligt, hvor der indekseres opdateringer. Det er forskelligt fra side til side, hvor ofte de indekseres. Hvis man har en hjemmeside, hvor man ofte udarbejder nyt indhold, vil denne hjemmeside indekseres oftere end en stillestående hjemmeside, som blot oprettes og ikke opdateres efterfølgende.

Spider, Crawler, Google Bot. Det er blot tre af de betegnelser, som man i markedsførings-regi bruger som dækkende for, hvad det lige er, Google gør, når Google indekserer hjemmesidernes opdateringer. Man kan prøve at tænke det som en edderkop i sit spindelvæv, da alle de her links forbinder alle siderne med hinanden, ligesom i et spindelvæv.

Ved at indeksere opdateringer, vurderer Google hjemmesiderne. Derfor er det en god idé at arbejde med Google optimering – ikke kun for at se bedre ud i Googles øjne – men også for dig, der vil opnå:

  • Mere synlighed
  • Mere trafik
  • Konkurrencedygtighed
  • Branding
  • ‘Tid og sted’
  • Bedre Google Ads

Mere synlighed

Man ikke kan forvente, at brugerne skal finde ens hjemmeside, hvis ikke man er synlig. Arbejder man med Google optimering, vil man kunne blive højere placeret i Googles resultater, og jo højere man er placeret, des synligere er man.

Mere trafik

Øget synlighed giver også mere trafik. Det er de færreste brugere, som kommer videre end side 1. Skal man derfor om på side 2 – eller 8 for den sags skyld – for at finde din hjemmeside, så fører det altså ikke til meget trafik fra Googles organiske resultater. Derfor kan Google optimering medføre mere trafik, da flere brugere vil have muligheden for at finde dig hurtigt i resultaterne.

Konkurrencedygtighed

Mange erhvervsdrivende har fået øjnene op for, hvor vigtigt søgemaskineoptimering er. Så derfor bør du arbejde med Google optimering, så du ikke bliver udkonkurreret af konkurrenterne, som giver den en ekstra skalle med SEO – og derfor er mere synlige og får mere trafik.

Branding

Endnu en god grund til at arbejde med Google optimering, er branding. Mange brugere kan nikke genkendende til, at de tillægger virksomhederne, der ligger øverst i de organiske søgeresultater, mere autoritet.

Flere brugere mener også, at det, at en virksomhed ligger højt, er en indikation for, at det går virksomheden godt. Det er selvfølgelig også en fordel, da flere brugere også gerne vil handle hos en virksomhed, hvor det går godt, da der opbygges troværdighed og autoritet omkring brandet.

‘Tid og sted’

Hvad mener vi så lige med punktet ‘tid og sted’? Det, vi mener, er, at det er godt at arbejde med Google optimering, så man er højt rangeret, da man rammer brugeren på rette tid og sted. 

Når brugeren foretager en søgning, så leder de aktivt efter noget, som vi kan være svar på. Modsat annoncering på eksempelvis Facebook, hvor brugeren nærmest ‘udsættes’ for en annonce, så søger brugeren aktivt efter noget, når de finder dig i søgeresultaterne. Derfor er tid og sted endnu en fordel, når det kommer til SEO.

Bedre Google Ads

Sidste punkt på listen lyder ‘Bedre Google Ads’, men hvad har SEO og Google Ads lige med hinanden at gøre?

Google går op i brugervenlighed, hvorfor de organiske resultater er rangeret efter, hvilken der bedst kan opfylde brugerens søgehensigt. Men det er faktisk ikke kun ved de organiske resultater, at Google gør det – det gælder nemlig også Google Ads. 

Selvom Google Ads er betalt annoncering, så er budprisen ikke den eneste afgørende faktor for, om man får annoncepladsen. Jo mere relevant for søgningen ens annonce er, des større chance er der for, at ens annonce bliver vist. 

Derudover skal man ikke betale lige så høj budpris for en annonce, som scorer topplads i relevans. Derfor kan SEO være med til, at man får billigere og mere synlige Google Ads. Du har helt sikkert forstået, hvor vigtigt SEO er nu – og så er det bare med at komme i gang med at Google optimere din hjemmeside.