14. november 2019

Det skal du vide om SEO optimering

SEO optimering

Hvad betyder SEO?

SEO er en forkortelse af en engelsk betegnelse, som lyder: “Search Engine Optimization”. Oversat til dansk betyder det “Søgemaskineoptimering”. Det betyder, at man ‘optimerer til søgemaskiner’.

Målet med SEO optimering er at få ens hjemmeside til at score højt på de parametre, som søgemaskinerne har øje for, når der skal rangeres resultater ud for en given søgehensigt.

Den søgemaskine, som de fleste bruger i Danmark, er Google. Det hører til de sjældne omstændigheder, at man i dag hører, at der er en, der lige vil søge på Yahoo! eller Bing.

Google bruges til alt

Ligegyldigt hvad man undrer sig over eller har brug for, så kan man søge på Google. Google bruges til alt fra spørgsmål om, hvad klokken er i New York til at finde et pizzeria i nærheden – og alt fra den bedste kageopskrift til at finde den rette feriedestination.

Google er i dag blevet en så integreret del af hverdagen, at søgning på mediet har fået sit eget udsagnsord: “at google”. De fleste benytter da også frasen “Jeg googler det lige” fremfor “Jeg søger lige efter det”. Udsagnsordet er endda blevet optaget i Den Danske Ordbog.

Google ønsker relevans

Google bliver hele tiden bedre i sin stræben om at være den bedste søgemaskine for sine brugere. Udover at Google ønsker at give sine brugere den bedste oplevelse ved brugen, ønsker Google også, at selve resultaterne er relevante for brugeren. 

Med det mener vi, at Google ønsker, at resultaterne er relevante for søgehensigten og heraf brugeren. Derfor bliver Google også hele tiden bedre til at ‘forstå’ det indhold, som er i resultaterne – og derfor bliver SEO optimering vigtigere og vigtigere.

Smuthuller

De erhvervsdrivende, som har ønsket at rangere højest, har i mange år fundet smuthuller til SEO optimering og topplacering. Det kan blandt andet have været ved at skrive det samme ord igen og igen uden kontekst i hele indholdet for at have det indhold, som har inkorporeret søgeordet flest gange. 

Der var engang, hvor man kunne score en topplacering via sådanne smuthuller, men det er Google med tiden blevet for klog til. Laver man det stunt i dag med at skrive det samme ord igen og igen uden kontekst, bliver man i stedet straffet af Google, da Google ved, at man prøver at snyde sig til en topplacering.

Teknisk SEO

SEO optimering er overordnet inddelt i 3 områder, hvor vi herunder vil beskæftige os med ‘Teknisk SEO’, som du nok kan regne ud, står for den tekniske del. De to andre områder, SEO dækker over, er On-page SEO og Linkbuilding.

Mobile-First

‘Mobile-First’ er den første del af teknisk SEO optimering, som vi vil komme ind på.

Google har førhen altid indekseret desktop-versionen af en given hjemmeside, men i takt med den stigende brug af smartphones og tablets, rullede Google i 2016 en opdatering kaldet ‘Mobile-First’. 

Det betød, at Google nu inddelte i et desktop-indeks samt et indeks for mobile enheder, herunder smartphones og tablets. Som opdateringen lyder ‘Mobile-First’, betyder det, at Google fremadrettet har mobilindekset som sit primære indeks.

I dag er det altså mobilversionen af din hjemmeside som tæller fremfor desktop-versionen, når Google skal rangere søgeresultaterne. Det er selvfølgelig vigtigt, at man tænker på det i sin SEO optimering.

Hvis vi går bag om arbejdet til at opfylde Googles Mobile-first ønske, bør man designe sin hjemmeside eller webshop til de mobile enheder først og så herefter optimere, så det også fungerer på en større skærm – i stedet for at udarbejde til desktop først og så herefter optimere til mobile enheder.

Da de fleste søgninger bliver foretaget fra mobile enheder, er det selvfølgelig vigtigt, at de bliver prioriteret. Efter mobile-first er der ikke længere så stor risiko for, at man som bruger ender på en hjemmeside, der ikke er optimeret til mobile enheder og derfor ikke kan tilgås optimalt.

Hastighed

Et andet vigtigt aspekt af teknisk SEO optimering er hastighed. Brugere i dag har ret travlt og har ikke særlig meget tålmodighed, når det gælder søgninger. 

Er loadhastigheden for lang, er der mange brugere som simpelthen mister tålmodigheden og forlader siden igen til fordel for en anden side. Det har en betydning for bounceraten, som stiger i takt med brugere, der forlader hjemmesiden uden at foretage nogen handling på hjemmesiden. Og det er jo klart, at man vender tilbage til søgeresultaterne, hvis loadhastigheden er for langsom. 

Når brugerne på denne måde hurtigt dropper hjemmesiden til fordel for at vende tilbage til søgeresultaterne, sender det et signal til Google om, at hjemmesiden ikke har relevans for søgningen. Bounceraten er et af de mange parametre, Google vurderer placering ud fra.

Ydermere har Google et værktøj, som tester hjemmesidens loadhastighed. Dermed belønner Google de sider, der har optimeret en hjemmeside til at loade hurtigt på mobilen, da de har en større chance for en bedre placering. 

Hvis du ønsker at vide, hvor godt din hjemmeside klarer testen, kan du selv teste det med værktøjet: PageSpeed Insights.

Udover at du får resultatet af, hvor godt din hjemmeside klarer sig med fokus på hastighed, så får du også en række gode råd til SEO optimering, så du kan arbejde på at opnå et endnu bedre resultat. Det er et værktøj, som det er værd at benytte sig af, hvis man vil tilfredsstille Google og brugerne.

Et område hvor man kan arbejde sig til en bedre loadhastighed er billeder. Billederne skal fylde så lidt som muligt og være optimerede til visning på mobile enheder. Jo mindre data der skal loades, des hurtige indlæses siden.

Responsivt design

Responsivt design er endnu et vigtigt område inden for SEO optimering. Som vi allerede har nævnt, har det tidligere været sådan, at dekstop-indekset var det primære. En desktopskærm er meget større end en mobilskærm. Er en hjemmeside derfor designet med henblik på på en dekstopskærm, er det klart, at det vil give problemer på en mobilskærm.

Derfor er det vigtigt at have in mente, når man designer hjemmesiden. Der kan opstå problemer, hvis man benytter standardindstillinger i fx WordPress, da det er designet til at fitte desktop.

Et meget gennemgående problem ved designet, er kolonner. En mobilskærm er ikke særligt bred, hvorfor man kun bør køre med en kolonne. Derudover bør man ikke placere vigtige elementer i siderne, som ikke er synlige på mobilen.

Når man udarbejder sin hjemmeside – eller foretager SEO optimering – bør man anvende ‘responsivt design’. Det går ind og justere alt fra tekststørrelse til opsætning, alt efter hvilken enhed der indlæser siden. Så benytter man responsivt design, vil man tilfredsstille brugeren uanset hvilken enhed, brugeren gør brug af.

Du kan faktisk teste med det samme, om din hjemmeside gør brug af et responsivt design. Hvis du prøver at gøre dit åbne browservindue mindre, så sker der enten det, at du mister noget af hjemmesiden, som du først kan se igen, hvis du gør vinduet større igen – ellers også sker der det, at vinduet tilpasser sig størrelsen, så du sagtens kan se hele indholdet, der blot størrelsesmæssigt følger tilpasningen af vinduet.

Et responsivt design er en smart løsning til SEO optimering. Men hvis vi tager eksemplet fra før med kolonnerne, hvor der som oftest er to kolonner på desktop, skal der kun være en kolonne for optimal læsevenlighed på smartphones. 

Det betyder, at kolonnerne rykkes ned under hinanden. Har man udviklet sit design på desktop, kan det være, der har været en særlig betydning i, at kolonnerne var opdelt i højre og venstre. Derfor kan det endvidere være en god idé at omorganisere nogle af elementerne eller helt udelukke elementer, når det kommer til mobilvisninger. Man kan ydermere udvikle elementer, som også kun vises, når siden tilgås fra mobile enheder.

Hvis man ønsker at hjælpe brugeren, som benytter en lille skærm, så bør man forstørre links. Det hjælper ikke noget at smide et link ind for at dirigere brugeren videre, hvis brugeren ikke kan ramme det lille link. Derfor bør du forstørre linket, så du gør det let for brugeren at trykke sig videre.

HTTPS

Hastighed, Mobile First og Responsivt design har som forklaret i ovenstående betydning for den tekniske del af SEO optimering. Har du styr på de tre elementer, så er du godt på vej. De udgør dog langt fra hele den tekniske del af SEO, som nemlig rummer mange elementer.

Et andet element inden for teknisk SEO optimering, som man bør ændre, er HTTPS. HTTPS er den sikre version af HTTP, som benytter kryptering til at sikre brugerens data.

Udover at Google ønsker, at brugerne finder relevante resultater, så ønsker Google også, at brugeren er sikker. Derfor har Google anbefalet, at alle bør skifte deres hjemmeside fra HTTP til HTTPS. I og med at Google har orienteret om denne anbefaling, så belønner Google de hjemmesider, som kører med den sikre HTTPS fremfor HTTP.

Kom godt i gang

Teknisk SEO optimering er et omfattende område, men det er ikke et område, man bør negligere. Man kan kalde den tekniske del af SEO for ‘hjemmesidens arkitektur’, hvor der skal være samspil mellem design og konstruktion. 

Som du nok har en forståelse for nu, så kan både langsom webserver og dårligt kodet webdesign have negativ betydning, men også manglende responsivt design samt manglende optimering af billeder, format, med mere.

SEO dækker som tidligere nævnt over tre hovedområder, herunder Teknisk SEO, On-page SEO og Linkbuilding. Vi har i denne artikel haft fokus på den tekniske del. 

Det er ikke sikkert, at man som erhvervsdrivende føler, man har særligt flair for den tekniske del. Derfor er der selvfølgelig mulighed for, at man kan bede andre fx en udvikler om at tage sig af den del. 

Det er dog fortsat en god idé at kende til de forskellige måder, hvorpå man kan forbedre Teknisk SEO optimering, som kan siges at være webdesignets evne til at præsentere sidens indhold, også selvom man ikke selv er den, der skal opsætte det.