4. oktober 2019

Guldkorn til søgemaskineoptimering

Søgemaskineoptimering

Ønsker du at lære mere om søgemaskineoptimering – også kaldet SEO – så er du kommet til det rette sted. Vi forklarer relevante begreber og giver dig en forståelse for, hvordan SEO fungerer.

Hvad betyder SEM?

Vi har ovenover nævnt ‘SEO’, som står for søgemaskineoptimering. Men du har muligvis også hørt betegnelsen SEM før, og hvad betyder det lige? SEM er en forkortelse af Search Engine Marketing, som dækker over de to nedenstående:

  • SEO: Search Engine Optimization (Søgemaskineoptimering)
  • Google Ads (kan også kaldes Search Engine Advertising)

SEM er altså den overordnede betegnelse for markedsføring i søgemaskinen Google. SEM dækker over SEO (søgemaskineoptimering), der fører til organiske resultater, og Google Ads, der leverer betalte resultater.

En lille side-info til Google Ads er, at det betales på PPC-basis. PPC står for Pay Per Click, det vil sige, at annoncørerne betaler, hvis der klikkes på deres annonce og altså ikke per visning. Så hvis en given søgning fører til, at brugeren klikker på et andet resultat, så betaler man altså ikke.

Placering i søgemaskinen

Nu hvor du har en forståelse for det overordnede aspekt, vil vi dykke ned i SEO, nemlig det område, der har med organiske resultater at gøre. Du har sikkert hørt, at placering betyder meget, men hvorfor gør det egentlig det?

Du har sikkert selv benyttet Google et hav af gange. Hertil kan du stille dig selv spørgsmålet om, hvor ofte du går til side 2 af resultaterne? For slet ikke at tale om side 8 eller endnu længere nede af rækken over resultater?

De fleste brugere klikker sig aldrig til side 2, de finder i stedet hvad de søger på side 1 – gerne blandt de øverste resultater. Det er jo også Googles ønske, at brugerne skal kunne finde, hvad de søger på første side – efter Googles mening er det mest relevante resultat jo netop det resultat, som er øverst.

Som du nok kan regne ud, så er det meget svært for erhvervsdrivende at få brugernes opmærksomhed, da det kræver, at de rangerer højt i et hav af resultater. Der er meget konkurrence om topplaceringerne, da de fleste erhvervsdrivende har forstået vigtigheden af søgemaskineoptimering. Det er utroligt vigtigt, hvis du gerne vil opnå brugernes opmærksomhed.

Forstå Google for at forstå SEO

Du er nødt til at have en forståelse for Google som søgemaskine, før du kan forstå søgemaskineoptimering. Google er en søgemaskine, som har til formål at hjælpe brugerne med relevante resultater til deres søgninger. 

Brugerne skal gerne foretage en søgning for så at kunne trykke på det første resultat og heraf være tilfreds med det forhåbentligt brugbare svar.

Parametre

Google vurderer på baggrund af 200 forskellige parametre, hvordan resultaterne prioriteres. Det er parametre, som fokuserer på det tekniske; parametre, der fokuserer på det indholdsmæssige; og parametre, der har med links at gøre. 

Disse parametre udregnes ved hjælp af algoritmer, så Google kan finde frem til hvilket indhold, der på tværs af parametre, har mest relevans for søgehensigten. Det er uoverskueligt og umuligt at sætte sig ind i alle de 200 parametre, som Google arbejder med.

Det er dog en klar fordel at have en forståelse for, hvilke områder parametrene fokuserer på, uden at man behøver at gå 1:1 med hvert enkelt parameter.

Oprethold din gode placering

Du kan ikke forvente at opretholde samme placering for altid. Derfor er søgemaskineoptimering et område, man kontinuerligt skal arbejde med. Blot fordi man opnår en topplacering, skal man ikke bare tænke, at nu er man i mål med den, så nu kan man blot lade den være.

Grunden til at man ikke blot kan tro, at man kan bibeholde en god placering er, at Google ønsker at blive klogere på det indhold, man producerer. Google vil nemlig gerne have, at det indhold som rangeres øverst, er det, som er mest relevant for brugernes søgehensigt.

Derudover kan der også komme flere konkurrenter, som begynder at udarbejde indhold, foruden eksisterende konkurrenter, der muligvis giver den en ekstra skalle med søgemaskineoptimering.

Google straffer snyd

Google ønsker – som førnævnt – at vise det mest relevante indhold til brugeren. Dog har der været nogle søgemaskineoptimerings-nørder, som gennem tiden har fundet smuthuller, der har gjort, at de kan få deres indhold til at rangere højt uden at have relevans for brugerens søgehensigt.

Derfor gør Google, hvad Google kan for at holde sig opdateret om diverse smuthuller. Det resulterer af og til i, at Google kommer med en opdatering, der gør at rangeringen ændres – nogle gange drastisk.

Google vil gerne straffe snyd, så har man før ligget højt på at have skrevet et givent søgeord adskillige gange i sit indhold uden kontekst og relevans, men blot for at rangere højt, så har Google på et tidspunkt rullet en opdatering, der gjorde at topplaceringerne ud fra dette, blev rullet langt tilbage.

Rangerer du derfor højt på et givent søgeord – en placering du har opnået grundet et smuthul i søgemaskineoptimering – kan du risikere, at Google ruller en opdatering, som slår dig langt væk fra din topplacering. Derfor kan du ikke bare indtage en topplacering og regne med, at det er den placering, du altid vil have.

Hvil ikke på lauerbærrene

Du kan heller ikke antage, at du vil bibeholde din topplacering, selv hvis ikke du udnytter smuthuller. Selvom du har opnået en topplacering og har produceret det mest relevante indhold for søgehensigten lige nu, så forhindrer det jo ikke dine konkurrenter i at arbejde med søgemaskineoptimering og blive bedre til at udarbejde indhold.

Det kan være, at dine konkurrenter bruger tiden på at udvikle noget kvalitetsindhold, som med tiden vil findes mere relevant for søgehensigten, end det indhold du lige nu rangerer højest med.

Derudover skal du også jævnligt opdatere dit indhold. Det gælder fx indhold, som har relevans for et bestemt tidspunkt – men ikke med sikkerhed har den store relevans dagen i dag.

Hvis en søgning eksempelvis lyder på, hvor mange aktive brugere Facebook har i dag, så er det jo ikke relevant at trykke på en artikel fra 2016 med, hvor mange brugere Facebook havde dengang. Du skal derfor tænke på, om en artikel, der er et år gammel stadig har relevans for en søgning i dag. 

Din landingsside er ikke alt…

Noget andet du skal have in mente er, at det ikke kun er den enkelte landingsside, som har relevans for rangering af resultater. Faktisk har hele din hjemmeside betydning for, hvordan du ser ud i Googles øjne.

Tænker du derfor, at du har den perfekte side for et givent søgeord, så er det altså ikke alene nok til at trække en topplacering i land. Bestemte sider på din hjemmeside, som ikke er gode, kan nemlig trække ned i rangering for en side, som faktisk er godt udarbejdet og som ellers har relevans for søgehensigten.

Har du sider på din hjemmeside uden særligt meget indhold på – det er også, hvad man kalder for “tyndt indhold” – så påvirker det altså hjemmesidens gode sider negativt. Det gør sig også gældende, hvis du har sider med duplikeret indhold, at du bliver straffet selv på de gode sider. 

Duplikeret indhold kan være, hvis du kopierer leverandørens produktbeskrivelser, eller lader samme beskrivelse gå igen på forskellige sider uden at tage højde for duplikeret indhold. Dermed vil Google straffe din hjemmeside, og deraf også de gode sider, som faktisk har unikt indhold.

Vi har indtil nu fokuseret meget på indholdet, der skal følge med og opdateres over tid, men søgemaskineoptimering dækker også over andre områder, nemlig den tekniske del samt linkbuilding. Vi vil ikke gå i dybden med disse områder i denne artikel, men vi vil dog lige afslutte med et enkelt aspekt af teknisk søgemaskineoptimering, nemlig ‘Mobile First’, som er yderst relevant i dag.

Smartphones overtager

I takt med at flere og flere benytter sig af smartphones, foretager flere og flere brugere også søgning fra deres smartphones fremfor på deres computer. Dermed har smartphones overtaget søgningerne på Google – eller i hvert fald en stor del af dem.

Da Google går meget op i brugervenlighed, har Google haft fokus på, at mange søgninger i dag foretages fra mobile enheder. Derfor stiller Google skrappe krav til teknisk opbygning, foruden design på hjemmesiden – som selvfølgelig skal være optimeret til mobile enheder. Det er selvfølgelig vigtigt at vide, når man arbejder med søgemaskineoptimering.

Mobile First

I 2016 meddelte Google, at de netop ville opdele deres søgeindeks i henholdsvis desktop og mobile enheder, hvoraf de ville prioritere sidstnævnte indeks. Denne ændring går under navnet ‘mobile first’, da Google først og fremmest ønsker, at hjemmesider skal være mobilvenlige.

Mobile First er en forståelig opdatering. Google ønsker, at brugerne er glade – i og med at mobilsøgninger er blevet dominerende, vil Google selvfølgelig sørge for, at man ikke møder udfordringer, når man søger fra mobile enheder.

Da skærmen på mobile enheder er mindre end desktop, kan der både være udfordringer ved den tekniske opbygning og/eller designmæssige detaljer, som kan være udfordrende for mobilvisninger. Søgemaskineoptimering indeholder også et teknisk aspekt, hvor man med fordel kan sørge for at mobiloptimere sin hjemmeside.

Mobile First er kun et enkelt område af teknisk søgemaskineoptimering, som strækker sig ud over at hav af punkter som hastighed og mange andre. Finder du dette aspekt relevant, så er det teknisk SEO, du skal sætte dig for at lære mere om. 

Er det derimod linkstruktur, betydning af andre sider, der linker til dig, interne links, med mere, du finder interessant, så er det Linkbuilding, du skal sætte dig for at lære mere om.

Vi har i denne artikel primært berørt indholdsaspektet, og er det dét, du finder mest interessant, så kan du med fordel kaste dig ud i videre læsning om blandt andet content marketing, så du kan blive bedre til at udarbejde indhold.