Spring til indholdet (Tryk Enter)

Google Ads i 2024: Nyeste Trends og væsentlige ændringer

3 inviterede eksperter

Mandag d. 11. marts 2024

Google Ads i 2024

Man behøves ikke at have fulgt meget med i Search-land for at have fanget, at der er sket rigtig meget på Google Ads platformen de seneste par år. Automatisering har fået et markant løft. Og med den hastige udvikling på Google Ads-platformen de seneste år er det tydeligt, at automatisering og kunstig intelligens (AI) har spillet en central rolle i at forme landskabet. Fra at være mødt med skepsis fra branchen har automatisering oplevet en markant forbedring og har nu etableret sig som en uundværlig del af annonceringsstrategier.

For at forstå, hvordan forskellige annoncører navigerer i disse ændringer og udnytter dem til deres fordel, har vi spurgt nogle af Danmarks førende in-house specialister inden for Google Ads. Alle specialisterne har fået de samme spørgsmål:

  • Google Ads har ændret sig meget de seneste 4 år – Hvilke ændringer har haft størst indvirkning på dit arbejde?
  • Hvordan bruger du automatisering i dit arbejde platformen?
  • Har du nogle anbefalinger til en helt ny annoncør, der skal i gang med annoncering?
  • Hvilke 3 must-dos bør alle annoncører gøre på deres konto?
  • Hvad er dit bedste tip til Google Ads i 2024?

Med disse indsigter, kan du helt sikkert finde inspiration til, hvordan du bør gribe annoncering på Google an med de hastige ændringer, som platformen har set de seneste år. 

Hvis du ønsker at lære Google Ads, kan du blive klogere på området med vores kursus i Google Ads.

Mike Andersen

Portræt Mike Andersen

Mike Andersen

Digital Marketingkonsulent, Al Finans

Mike Andersen er Digital Marketingkonsulent hos AL Finans A/S. Han har arbejdet med Google Ads siden 2015 i bureau, som freelance og nu på “den anden side af bordet”.

Google Ads har gennemgået betydelige ændringer de seneste år, hvilket har haft en markant indflydelse på min tilgang til arbejdet. Vi har observeret en reduktion i behovet for hyppige mikrooptimeringer, hvilket har givet os mulighed for at fokusere mere på en helhedsorienteret tilgang, hvor vi drager fordel af maskinlæring for at opnå positive resultater. Automatiserede budstrategier er væsentligt forbedret og er nu en integreret del af vores setup. Det var tidligere helt et no-go at anvende de brede søgeord i setuppet, i dag fungerer det dog fint – Søgeordstyperne er generelt blevet mere fleksible, hvilket har reduceret kompleksiteten. Det kan fungere fint, hvis man har styr på sine målepunkter og har tilstrækkeligt med data.

Rapportering er i dag automatisk

Vi har implementeret automatisering i vores arbejdsproces ved hjælp af scripts til overvågning af kontoen og til analyse af store datasæt. Vi anvender også scripts til at overvåge trends ift. budget, konverteringer og trafik, og om det afviger fra normalen. Dette gør, at vi kan handle hurtigt ved nedgang, men også gribe momentum, når det perioder går kraftigt op. Rapportering foregår også automatisk, så vi f.eks. ugentligt får rapporter omkring performance, og om vi når vores målsætninger.

Dette har generelt frigivet mange ressourcer og gjort det muligt for os at fokusere på andre værdiskabende aktiviteter, så vi ikke bruger for meget tid på “rugbrødsarbejde”. 

Prioritering af tracking er afgørende

Til alle nye annoncører, anbefaler jeg at søge vejledning fra brancheeksperter på platforme som LinkedIn og deltage i specialiserede gruppe fora på Facebook, hvor man kan dele erfaringer og få råd. Inden annonceringen sættes i gang, så bør tracking opsættes af professionelle, så man er sikker på, at det er opsat korrekt. Det er helt essentielt at få korrekt tracking, da dette er afgørende for at måle og optimere effekten af ens kampagner.

Det er blevet mere kompliceret end nogensinde, og det er ærgerligt at bruge en masse ressourcer på opsætning af kampagner samt mediespend, hvis man ikke tracker korrekt. Og ellers, er det bare at komme i gang, og så huske at teste, teste og teste. Sørg for at eksperimentere med nye tekster, kreativer, søgeord og budstrategier løbende.

Udviklingen går hurtigt, og best-practice kan variere fra sæson til sæson, så det er vigtigt, at man forholder sig proaktivt til sin konto.

Alle annoncører bør generelt få styr på tracking – Sørg for at køre server-side tagging og at Consent mode V2 er implementeret. Det er klart det vigtigste infrastrukturelle, man kan få gjort for Google Ads, i en tid hvor tracking bliver sværere, og hvor førsteparts cookies bør være i fokus.

Derudover vil jeg advokere for, at anvende scripts, AI og andre tilgængelige værktøjer. Det frigiver ikke kun tid og ressourcer, men kan også hjælpe med at levere bedre resultater. Et ikke så nyt – men stadig fortsat afgørende råd er; at splitteste din konto løbende og bliv klogere på best-practice samt jeres målgruppe. Splittest alt fra kampagneindstillinger til annoncer og målgrupper.

Diffentiering af kreativer for højere klikrate

Mit bedste tip til Google Ads i 2024 er at prioritere tracking, cookies og data. Disse elementer er grundlæggende for succes i en tid, hvor machine learning og automatisering spiller en stadig større rolle. Derudover bør annoncører fokusere på at differentiere sig gennem kreative tekster, billeder og videoer for at optimere klikraten og tiltrække flere besøgende.

Daniel Sherigian

Portræt Daniel Sherigian

Daniel Sherigian

Paid Performance Manager, Bahne

Daniel Sherigian har 7 års erfaring med Paid Search, og har særligt specialiseret i e-handel. Han sidder i dag med ansvaret for bl.a. Google Ads hos Bahne i rollen som Paid Performance Manager.

Automatisering spiller en central rolle i min daglige brug af platformen. Jeg anvender automatisering til kampagneopbygning, annonceplanlægning, udførelse af rutineopgaver og bistå med dataanalyse, hvilket bidrager til en mere effektiv arbejdsproces. De seneste fire år har været præget af betydelige ændringer i Google Ads, især med forbedringerne af deres AI-funktioner, som har haft stor indflydelse på mit arbejde. Det har frigivet tid, minimeret fejl og givet mulighed for at fokusere på mere de store linjer.

Opsøg værdifulde indsigter blandt branchefolk

For helt nye annoncører, der ønsker at starte med annoncering, er det afgørende at opsøge viden og ressourcer inden for Google Ads. Dette kan omfatte at læse blogs, deltage i kurser og følge branchefolk på platforme som LinkedIn, der deler værdifulde indsigter og tips. Desuden kan det være en god idé at investere i en erfaren sparringspartner for at undgå dyre lærepenge

Når det kommer til eksisterende annoncører, er der tre afgørende “must-dos” for deres konti.

1. Giv det bedst mulige datagrundlag ift hvad du gerne vil opnå.

2. Forstå udviklingen i din konto. Det er ikke nok at komme med konstateringerne.

3. Hav en plan på forskellige niveauer, som du skal lykkes med, så du ikke bliver fanget i drift.

Test, lær og optimér dit setup

Mit bedste tip til Google Ads i 2024 er altid at holde sig opdateret på de mange nye muligheder i platformen. Test og lær, og find ud af, hvad der passer ind i dit setup, eller kan optimere dine arbejdsgange.

Jannick Schøler Andersen

Jannick Schøler Andersen

Traffic Manager, Proshop

Jannick har set udviklingen tage fart på Google Ads, han startede sin rejse med platformen i 2012. I dag sidder han med det overordnede ansvar for Paid Media og Performance Marketing hos Proshop i sin rolle som Traffic Manager.

Der er sket meget på Google Ads platformen i 2020 og frem – Især med automatiseringsbølgen, der har haft en markant indvirkning på hvordan jeg arbejder med Google Ads. Tidligere brugte jeg meget tid på manuel budgivning, justering af annoncegrupper og lignende, men automatisering har simplificeret kampagneopbygningen betydeligt. Det handler nu mere om at være en pilot, der løbende overvåger, at autopiloten holder retning, end at micromanage alt konstant.

Vi er næsten fuldstændigt gået væk fra manuel budgivning og benytter os i stedet af automatisering til kampagneopbygning og annonceplanlægning. Vi bruger også feed-baserede annoncer på Search og har implementeret en række scripts til klassificering af produkter efter performance, automatisering af rapportering og meget mere.

Fokuser på lavthængende frugter

Til en helt ny annoncør, der skal i gang med annoncering, vil jeg råde til at holde det simpelt og fokusere på de lavthængende frugter. Afhængigt af branchen kan det være en god idé at starte med Google Shopping (PMax) uden kreativer eller med Search-kampagner, der fokuserer på de mest solgte kategorier eller brands. Søg information og erfaringer fra andre i branchen og deltag i relevante communities for at få indsigt og støtte.

Få helt styr på jeres tracking

Hvis jeg skal give 3 must-dos, der gælder alle annoncører, vil jeg anbefale at få styr på tracking. Hvis man kører PMax-kampagner, bør unødvendige udgifter identificeres og elimineres. Herunder eksempelvis brand-søgninger, YouTube-visninger, autogenererede videoer og irrelevante placeringer på Googles annoncenetværk. Derudover bør man isolere brand-søgeord i separate kampagner for at få en klarere forståelse af deres effektivitet og undgå at brænde penge af.

Det bedste råd, jeg kan give alle der sidder med Google Ads, er at være kritisk over for de tal og anbefalinger, du modtager fra platformen. Det er desuden vigtigt at være opmærksom på Googles nudging-taktikker på deres “anbefalinger” og sikre, at du ikke brænder penge af uden egentlig at være bevidst om det.

Paid Social i 2024

Kreativitet først: Vejen til succes med Paid Social i 2024

Specialister inden for Paid Social deler indsigt om autenticitet, TikTok, og brug af AI i 2024-markedsføring.

5 inviterede eksperter

Mandag d. 25. marts 2024

Læs artiklen
SEO i 2024

SEO i 2024: Spændende forudsigelser & fokus på E-E-A-T

Artiklen præsenterer SEO-trends i 2024 med fokus på AI, E-E-A-T og værktøjer, samt råd fra erfarne specialister.

3 inviterede eksperter

Mandag d. 18. marts 2024

Læs artiklen