SEO i 2024: Spændende forudsigelser & fokus på E-E-A-T

I en tid præget af kæmpe teknologiske fremskridt og skiftende landskaber inden for SEO, har vi inviteret dygtige SEO specialister til at dele deres viden og forudsigelser på, hvad der kan forventes inden for SEO i det kommende år.

Det er ikke længe siden, at E-A-T blev udvidet til E-E-A-T, hvilket betyder et øget fokus på ekspertise, autoritet, troværdighed og nu også erfaring. Det er ikke blot buzzwords, men afgørende faktorer for succes i det nutidige SEO-game. Alle taler om E-E-A-T, men hvordan implementeres det i praksis? Dette spørgsmål og flere bliver udforsket i denne artikel.

Specialisterne arbejder inden for forskellige brancher, og giver et unikt indblik i fremtidige trends og vigtigheden af at tilpasse sig den hastige udvikling, samtidig med at opretholde grundlæggende SEO-principper.

De deler deres indsigt baseret på følgende spørgsmål:

• Hvordan bruger du AI i dit arbejde i dag?
• Hvad gør I for at optimere jeres site ift. E-E-A-T?
• Hvilke SEO værktøjer foretrækker du i dag?
• Har du nogle forudsigelser for SEO i 2024?
• Hvad er dit bedste tip til SEO i år?

Denne artikel har ikke kun givet indsigt, men også værdifulde råd til at navigere i den komplekse udvikling af SEO. Ved at tage disse indsigter med os kan vi se frem til at styrke vores tilgang, tilpasse os de kommende udfordringer og fortsætte vores rejse med større klarhed og målrettethed i SEO-landskabet inspireret af dygtige fagfolk.

Hvis du ønsker at lære SEO, kan du blive klogere på området med vores kursus i SEO.

Rasmus Lindbacke

I dagligdagen gør jeg selv brug af AI for at optimere effektivitet og opnå bedre resultater. Jeg benytter mig af flere AI-værktøjer; ChatGPT, Microsoft Co-Pilot og Bard (Gemini) til en bred vifte af opgaver. Værktøjerne hjælper mig blandt andet med contentidéer og til at forstå komplekse finansielle produkter, som jeg i højere grad kan løse SEO udfordringer ud fra. Desuden anvender jeg AI til at analysere store datasæt og generere indsigt – men aldrig uden, at jeg sikrer at verificere de resultater, der genereres først.

I det brede marketingteam benytter vi også AI til at udvikle scripts og værktøjer til dataanalyse samt til at sikre en ensartet tone of voice på tværs af vores copy. Vi leger også med brugen af AI til at generere videoer og billeder.

YMYL stiller store krav til vores E-E-A-T

Vi opererer inden for YMYL (Your Money Your Life) og derfor er E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthyness) meget vigtig for os. 

Vi har “ett strat-team” (SME’er på tværs af vores asset classes som for eksempel equities, forex og commodities) med mange års erfaring, som nærmest dagligt publicerer indhold i på tværs af web og vores platforme. For at sikre, at vores ekspertise og pålidelighed er tydelig for både brugere og søgemaskiner, implementerer vi forskellige metoder såsom author pages med korrekt schema markup og aktiv håndtering af anmeldelser på platforme som TrustPilot og Google. Vi lægger også vægt på at kommunikere åbent om både fordele og risici ved vores tjenester.

Screaming Frog er stadig et fantastisk værktøj

Jeg har haft glæden af at arbejde i både et større bureau, og nu hos en større virksomhed, så jeg har haft mulighed for at teste en masse forskellige tools af. Til rank tracking har jeg ikke fundet et tool, der gør det bedre end AccuRanker – deres support er også fantastisk og nogle gange er jeg i nærmest daglig kontakt med dem.

Mange crawlers er blevet testet af i mine dage, og som de fleste andre gamle SEO-ræve så er jeg virkelig glad for Screaming Frog. De bliver ved med at udvikle, og hver opdatering bringer noget nyt, som faktisk giver mening, til bordet. De har også en række gode guides på deres site, som sagtens kan tage dig fra nybegynder til avanceret bruger. Når det kommer til crawlers, så vil jeg også slå et slag for Ahrefs Site Audit funktion. Det er min primære crawler, og uden deres HREFLANG visualiseringsfunktion så ved jeg ikke om vi ville have kunnet opnå det fantastiske setup som vi har i dag.

SGE bliver nok ikke udrullet i nærmeste fremtid

Mine forudsigelser for SEO i 2024 er lidt kedelige; men jeg tror ikke, at SGE (Search Generative Experience) vil blive udrullet i Europa inden for den nærmeste fremtid, primært på grund af udfordringer med at overholde EU-lovgivning og opretholde annonceindtægter.

Bliv bedste venner med udviklerne

Hvis jeg selv skal give et godt råd til SEO i år, så vil jeg anbefale ikke at lytte for meget til hvad alle bureauer og eksperter siger. Du kan nå langt ved at følge basic best practice, og vigtigst af alt, sørg for at dine anbefalinger bliver implementeret. Det jeg prøver at sige er at få 100% styr på basis SEO før du begynder med alt andet. 

Udover det så vil jeg anbefale alle in-house SEO specialister at blive bedste venner med udvikler teamet, og at dykke ned i materien af de produkter eller services, I sælger som virksomhed.

Ulrik Baltzer

Jeg bruger AI til at håndtere nogle ’kedelige’ researchopgaver som fx søgeordsanalyser, content mapping og deslige, men har en meget klar politik om ikke at bruge AI til fx at skrive tekster, som brugerne ser. Det er en hårfin balance, men hos TV 2 skal du kunne stole på det, du ser og læser. På nuværende tidspunkt er teknologien ikke et sted, hvor jeg vurderer, det giver mening at lade AI håndtere tekstskrivning, fordi jeg alligevel skal tjekke hvert et ord for at sikre, at det er korrekt og meningsfyldt.

Vi har opgraderet vores journalistprofiler

Som nyhedsmedie er E-E-A-T vigtigt – og det har det faktisk altid været. Der er et stort overlap mellem Googles kvalitetskriterier for indhold, som de ser ud i 2024, og så de journalistiske dyder med åbenhed, kildeangivelser, objektivitet, akkuratesse og kvalitetssikring for bare at nævne nogle stykker. Men en ting er selvfølgelig at arbejde med E-E-A-T-principperne i mente; noget andet er at skabe transparens om, at vi arbejder med dem. Vi har den senere tid opgraderet vores journalistprofiler, og på mange af de eksperter, vi bruger, har vi sørget for at uddybe, hvad deres forudsætninger er for at kunne give en sublim og nøgtern dækning af alt fra krigen i Ukraine til stormvejr, retssager og meget andet. Vi skilter også højt og tydeligt med vores arbejdsmetoder mange steder, og vi sørger for at linke dybt til vores kilder, hvor det kan lade sig gøre, så brugerne selv kan krydstjekke de oplysninger, vi formidler.

Jeg er en hund efter de simple, men effektive værktøjer som Google (søgeforslag, relaterede søgninger m.m.), Ahrefs, Google Trends, Screaming Frog og en SERP Snippet Generator, som SISTRIX laver, men som findes mange steder på nettet.

AI er uundgåeligt, men..

Kan man lave en forudsigelse for 2024 uden at nævne AI? Det kan man vel egentlig ikke, så lad os da bare slå fast, at AI-værktøjer formentlig bliver den helt store ting i 2024. Der vil komme flere af dem, de vil blive bedre, og i det hele taget vil brugerne nok også mærke, at AI i stigende grad bliver en større del af produktet. Men jeg tror også, at vi bliver nødt til at tøjle forventningerne lidt på det danske sprogmarked. Det virker, som om udviklingen af værktøjerne først og fremmest sker på engelsk og andre store sprogområder. Sådan har det også været med Google i årevis, hvor nye tiltag, funktioner osv. drypper langsomt ned til Danmark i Google. Hvornår har du sidst brugt en chatbot, hvor du følte, at du fik et bedre eller hurtigere svar, end du havde fået, hvis du havde talt med en medarbejder i kundeservice? Der kan sagtens gå år, inden integrationen mellem AI og brugergrænsefladen når en kvalitet, hvor vi ser det helt store folkelige gennembrud.

AI-politik kan skabe værdi

Mit bedste SEO-tip ligger faktisk i forlængelse af min forudsigelse for 2024. I en verden, hvor AI fylder mere og mere, vil det blive sværere for brugerne at gennemskue, hvad der er ’ægte’. Nettet er allerede ved at flyde over med AI-genereret spam. Derfor tror jeg, at det – i hvert fald på kort sigt – vil give en fordel, hvis man står frem og står ved sit indhold ved fx at deklarere meget tydeligt, at man har en AI-politik, at ens indhold skrives af rigtige mennesker, eller at der sidder et rigtigt menneske bag tastaturet, hvis du fx skriver med kundeservice i en webshop. Kan I fx arbejde med at gøre det endnu mere tydeligt, at jeres indhold fx korrekturlæses af en uddannet mekaniker, hvis I har en blog på en webshop, der handler med reservedele? Der kan være andre eksempler i lige netop din niche. Det handler om at øge kvalitet og fagligheden i sit tilbud til brugerne, jeg vil næsten æde min hat på, at det aldrig bliver usexet med tiden – selvom det selvfølgelig kræver ressourcer.

Et andet tip er at prøve at kigge på udviklingen de seneste årtier. SEO er efterhånden en gammel disciplin, og hvis man kigger på tendenserne, er det meget tydeligt, hvilken retning Google arbejder imod i forhold til fx kvalitet og krav til dit tekniske setup. Hvis du arbejder med de simple dyder, og ikke jagter alle mulige mikrotrends, kan du også sove roligt om natten, når der kommer en ny update. Jeg er sjældent bekymret på TV 2s vegne, når der kommer en indholdsrelateret opdatering i Google, for jeg ved, at det indhold, vi producerer, er af høj kvalitet. Og vi jagter ikke alle trends eller tiltag fra Google, medmindre vi føler, at det først og fremmest gavner os på den lange bane at udvikle et nyt indholdsformat, eller hvad det måtte være. Vi forstyrrer dem heller ikke med irriterende reklamer eller et langsomt website, som performer dårligt på mobil. Vi prøver i det hele taget at spilde deres tid så lidt som muligt, og det har Google indtil videre belønnet os for i vores niche.

Og det er med AI som med så meget andet. Nogle gange kan det godt betale sig lige at træde et skridt tilbage, mens alle løber frådende rundt og råber ”AI’en kommer, AI’en kommer”. Lad os nu lige se, hvad der sker, og hvor AI’en giver mening, og hvor den ikke gør. I mellemtiden arbejder vi videre med de simple, klassiske dyder, som danner fundamentet vores SEO-indsats.

Christoffer Heisel

I mit daglige arbejde benytter jeg AI til en lang række opgver, hvilket har revolutioneret, hvordan jeg tilgår mine opgaver.

For det første har jeg implementeret AI til at udarbejde de månedlige performance slides. Dette betyder, at jeg nu blot skal indberette visse tal i et Excel-ark. Det har frigjort en betydelig mængde tid, som jeg i stedet kan anvende på opgaver, der skaber større værdi.

Desuden anvender jeg AI i mine content-gap analyser. Jeg har opsat en API til ChatGPT, der fungerer sammen med Google Sheets, hvilket gør det muligt for mig at kategorisere vores konkurrenters nøgleord inden for de relevante kategorier hos Matas. Dette gør det let og effektivt at distribuere informationen til de ansvarlige for de enkelte kategorier, så vi hurtigt kan reagere på eventuelle manglende brands eller produktkategorier.

Jeg har også udviklet nogle Custom bots, der optimerer processen for udarbejdelse af content-briefs til vores materialister og tekstforfattere. Dette har halveret den tid, jeg tidligere brugte på denne opgave, hvilket igen har givet mig mere tid til at fokusere på at udvikle vores SEO-strategier og tænke i store linjer frem for at bruge tid på det ”kedelige” rugbrødsarbejde.

Vi involverer eksperter mere

Når det kommer til optimering af vores website i forhold til E-E-A-T, har Matas altid haft en stærk position. For nyligt har vi dog taget skridtet videre ved at inddrage eksterne tekstforfattere. For eksempel har vi involveret en jordemoder i udarbejdelsen af indhold om graviditet og tiden efter fødslen, hvilket har styrket vores autoritet inden for dette område, som tidligere ikke har performet så godt på Google. Det er altafgørende for os at naile E-E-A-T i vores forskellige kategorier, hvis vi skal være succesfulde i fremtiden.

Vi er også begyndt at få udviklet AI-genererede opsummeringer af brugeranmeldelser, som vi kan bruge til at fremhæve egenskaberne ved forskellige produkter, baseret på vores brugeres oplevelser med disse. Jeg mener, det er essentielt for at imødekomme den nye dimension af Experience i E-E-A-T, og det vil også være en værdifuld ressource, når Search Generative Experience introduceres på det danske marked.

Sitebulb som audit-værktøj

Jeg har altid sværget til Ahrefs, men jeg er blevet superglad for at bruge Semrush. Jeg synes Deres ranktracking og keywords Research værktøjer fungerer bedre. 

Et andet værktøj, jeg er særligt begejstret for, er Sitebulb. Det er et kraftfuldt audit-værktøj, som er utroligt brugervenligt. Det er intuitivt at anvende, og selv personer, der ikke er særlig teknisk kyndige, kan opsætte avancerede crawls. På dette område mener jeg, at det er langt foran Screaming Frog. Det er et absolut uundværligt værktøj for mig i mit arbejde med at opretholde overblikket over en webshop i konstant vækst.

Angående forudsigelser for SEO i 2024, foretrækker jeg at tage en afventende tilgang og observere, hvordan branchen tilpasser sig nye trends. 

SGE kommer nok ikke til at betyde det store

Hvis jeg absolut skal komme med en forudsigelse, vil jeg komme med en af de mere kontroversielle. Jeg forventer ikke, at Googles Search Generative Experience vil ændre fundamentalt på, hvordan folk søger på Google, i hvert fald ikke inden for Matas’ område. Det minder mig om hypen omkring voice search, som ikke levede op til de store forventninger.

Mit bedste råd til SEO i år er at fokusere på E-E-A-T. Det tales der meget om, men i praksis ser jeg sjældent, at hjemmesider aktivt arbejder med det. Tænk kreativt og eksperimentér med, hvordan dit website kan styrke sin ekspertise, autoritet og troværdighed. Fremover vil det ikke være tilstrækkeligt blot at have tilfældige forfattere og et par brugeranmeldelser; der skal en dybere og mere målrettet indsats til som tager flere år. Så jo før du kommer i gang jo bedre.