20. juli 2016

Gentag dit budskab på de sociale medier – eller spild din tid

Du har lige udgivet et indlæg. Det blev godt. Det er en sikker succes. Håbefuldt slår du dit indlæg op på din Facebookvæg. Du venter. Intet sker. Et par virtuelle støvhekse ruller over skærmen… det går op for dig at du har meget at lære om promovering.

Børn elsker gentagelser. Min søn, Axel, insisterer på at se Find Nemo igen og igen og igen. Jeg har svært ved at mønstre den samme begejstring som han.

Axel kan næsten alle replikkerne. Han har lært dem udenad.

Lært dem.

Nøgleordet er at lære.

Børn lærer ved at få gentaget et budskab på forskellige måder. Det skaber tryghed. Og tillid til afsenderen af budskabet.

Sådan har voksne det også. Vi gider ikke lære replikkerne til en tegnefilm, men vi finder tryghed i at se det samme budskab dukke op flere gange. Især hvis det er et budskab vi er enige i.

Derfor skal du gentage dit budskab.

Jeg véd jeg har ret, for jeg har sagt det mange gange 😉

Gentagelse fremmer forståelsen

Gentagelse fremmer forståelsen? Rutiner og budskaber der bliver gentaget. Dag efter dag. Måned efter måned.

De virker.

Sådan er det med budskaber. De skal gentages mange gange, før de bliver hørt og forstået.

Det gælder også dine budskaber.

De bliver ikke set. I hvert fald ikke med det samme. De bliver kun set hvis du gentager dem.

Promovering kræver arbejde

Når du har brugt adskillige timer på at lave godt indhold til din hjemmeside, så er det synd og skam at se det forsvinde i glemsel.

• Du har brugt tre timer på et episk indlæg om bananfluers trivsel.
• Du har brugt en hel dag på at lave en video der viser hvordan man binder et flagknob.
• Du har brugt 200 timer på at skrive en spændende bog om norsk humor gennem 100 år.

Uanset hvad du har lavet, så har du brugt tid. Lang tid. Du har lagt energi og arbejde i at producere noget godt til din niche.

Det er trist at se godt indhold blive slået op en enkelt gang på Facebook – og aldrig mere.

Er det sådan du promoverer? Laver du bare ét opslag i din statuslinje på Facebook?

Der er kun cirka 4 % af dine venner der får muligheden for at se dit opslag. Men ingen garanti for at de ser det.

Derfor skal du vise dit arbejde flere gange. Det er hårdt arbejde.

Licens til at dræbe

… eller – i hvert fald til at promovere.

Dit arbejde skal under næsen på så mange mennesker som muligt. Vis det frem. Igen og igen og igen.

Det er ikke nok at skrive et indlæg, krydse fingre og håbe på at det bliver populært. Det kommer aldrig til at ske. Der er nok større chance for at vinde i lotto.

Med de sociale medier har du allerede tilladelse til at vise dit arbejde frem for mange mennesker. På Facebook, Twitter, LinkedIn, Pinterest og mange flere.

De mennesker der er dine venner, der følger dig, vil gerne vide hvad du laver. De har givet dig lov til at vise dem dit arbejde.

Det hedder permission marketing.

Lad ikke din frygt for afvisning styre din promovering. Skriv dit indhold og få det ud i dit netværk. Vis det frem.

Du skal ikke være bange for om folk bliver trætte af at se dine opslag. Hvis de ikke gider se dem, så lader de være. Dine venner er vante til at se mange nyheder. De kan godt selv sortere i det. Det er ikke dit ansvar.

Hvor ofte skal du promovere på de sociale medier?

Der er naturligvis forskel på medier og mennesker. Du skal først og fremmest kende dit netværk og vide hvor mange opdateringer de kan klare.

Der findes mange bud på hvor mange opdateringer dine netværk orker at se på. Mit bedste råd er at du prøver dig frem. Men der er et par tommelfingerregler:

• Facebook 2-3 pr. dag.
• Twitter 14-18 pr. dag (start med 3)
• LinkedIn 1 pr. dag – mandag til fredag

Det kommer helt an på dit publikum. I nogle brancher forventer de mange opslag og i andre bliver de irriterede efter første pip.

Der er også stor forskel på om du prøver at sælge dig selv og dit produkt, eller om dine opslag hjælper mennesker med problemer. Fortæl en historie.

Thomas Bigum har skrevet et indlæg om strategi på de sociale medier. Den gælder også for promovering:

Den handler om at fortælle en historie og være proaktiv – og reaktiv.

Du kommer længst ved at hjælpe. Give løsninger. Værdi.

Afsløring: min plan for promovering af indhold

Jeg vil afsløre min plan for promovering. Den er omfattende. Det kræver meget arbejde at få læsere og følgere.

Du kan bruge min plan som udgangspunkt. Tag det du kan bruge og udvikl din egen plan derfra:

Nye indlæg: 11 opslag

• Dag 1: Facebook, 2 x Twitter, LinkedIn, G+
• Dag 2: Twitter
• Dag 7: Twitter
• Efter 1 måned: Twitter, Facebook og G+
• Efter 2 måneder: Twitter

OBS – mine opdateringer på G+ er kun for at sætte et aftryk. Jeg får ingen trafik fra G+.

Ældre indlæg: Top 100

Hver tredje måned laver jeg en liste over mine 100 mest populære indlæg. De følgende 100 dage genopslår jeg et indlæg fra denne liste.

Ved at arbejde med en top 100 får jeg hele tiden opdateret mit indhold. Og gjort det bedre. Mit indhold får ikke lov til at forsvinde i glemsel.

Jeg genopslår mine indlæg på Twitter og Facebook.

Sådan gør du det nemt for dig selv

Jeg vil ikke lyve for dig – det er et meget stort arbejde at håndtere så mange opslag. Især hvis du samtidig skal opdatere og forbedre dine indlæg.

Her er et par tips til hvordan du kan gøre arbejdet lidt nemmere:

Lav 25 overskrifter

Jeps, den er god nok. Lav op til 25 overskrifter til alle dine indlæg.

Den bedste overskrift bruger du til dit indlæg. De andre kan du bruge på de sociale medier. På den måde skaber du variation.

Fra opslag til opslag kan du teste om en overskrift virker eller ej.

Automatisér arbejdet

Automatisering tager tid at sætte op, men det betaler sig. Når du har sat det hele op, skal det kun vedligeholdes.

Jeg bruger en tjeneste der hedder MeetEdgar. Ja, den koster lidt penge, men den frigør tid du kan bruge på at gøre dine opslag bedre.

Du kan gøre dine opslag personlige selvom du automatiserer dem. Det kræver selvfølgelig en stor indsats til at starte med. Men derefter kører dine opslag helt automatisk.

Der er sikkert mange værktøjer du kan bruge til automatisering. Men for at spare dig for en masse arbejde med at finde ud af hvad der virker, får du en liste over dem jeg bruger:

• Buffer. En service der sætter dine opslag i kø og slår dem op efter en plan du har lavet på forhånd.
• CoSchedule. En udgivelseskalender der også håndterer udgivelser på de sociale medier. Du kan kombinere den med Buffer.
• MeetEdgar. Den absolut professionelle løsning der kan håndtere store mængder. Du kan opbygge et bibliotek af flere hundrede opslag som du kan genbruge i det uendelige.

Kom i gang med at promovere dit indhold. Gå i gang med det samme.

Start med at finde nogle af dine populære indlæg og slå dem op på Facebook.

Se hvad der sker. Jeg tør vædde på at det giver mere trafik.

Du kan læse mere om promovering i min artikel: Sådan promoverer jeg mine indlæg