Hvad er UTM-parametre?

UTM-parametre er små stykker tekst, du tilføjer til slutningen af en webadresse. De ændrer ikke, hvad den besøgende ser, men de gør, at du i dine analyseværktøjer kan se præcis, hvor et besøg kom fra. Uden dem ved du ofte kun, at nogen kom forbi, men ikke hvilken mail, hvilket opslag eller hvilken annonce der sendte dem, og så er det svært at vide, hvad der reelt virker.

Tænk på en navneseddel på en kuffert. Sedlen ændrer ikke kufferten, men den fortæller, hvor den hører til. UTM-parametre er sådan en seddel på dine links. Du kan læse mere om dem i Wikipedias artikel om UTM parameters.

Sådan ser UTM-parametre ud

UTM-parametre placeres efter et spørgsmålstegn i adressen. De tre mest brugte er utm_source, der fortæller hvilken kilde besøget kom fra, utm_medium, der fortæller hvilken type kanal det var, og utm_campaign, der navngiver den konkrete kampagne.

Et link kan for eksempel ende på utm_source=nyhedsbrev og utm_medium=email. Når nogen klikker, ved dit analyseværktøj, at besøget kom fra netop det nyhedsbrev. Du behøver ikke skrive parametrene i hånden, for der findes gratis værktøjer, der bygger linket for dig.

Ud over de tre mest brugte findes der to mere: utm_content og utm_term. utm_content bruges til at skelne mellem to links i den samme mail eller annonce, for eksempel et billede og en knap, der peger samme sted hen. utm_term bruges oftest til søgeord i betalt søgning. De er valgfrie, men nyttige, når du vil måle helt ned i detaljen og forstå, præcis hvilket element der skabte et besøg.

UTM-parametre i digital markedsføring

UTM-parametre løser et helt grundlæggende problem: at vide, hvad der virker. Uden dem ender meget trafik i en stor uigennemsigtig bunke. Med dem kan du blandt andet:

• Se hvilke kanaler der sender mest trafik
• Sammenligne to opslag eller mails mod hinanden
• Måle effekten af en konkret kampagne
• Træffe beslutninger om budget ud fra data

UTM-parametre giver dig samtidig et fælles sprog på tværs af kanaler. Når du mærker både dine mails, dine opslag og dine annoncer på samme måde, kan du sammenligne dem direkte i ét og samme analyseværktøj. Det gør det meget lettere at se, hvad der reelt skaber besøg og kunder, og dermed at beslutte, hvor din tid og dit budget gør størst gavn fremover.

Gode råd om UTM-parametre

Vær konsekvent. Hvis du nogle gange skriver “email” og andre gange “e-mail”, bliver dine data delt op i to og svære at sammenligne. Aftal en fast måde at navngive på, og hold dig til den.

Brug kun UTM-parametre på links, der peger på dine egne sider, for eksempel din landingsside, og kun til trafik fra dine egne kampagner. Sæt dem aldrig på interne links mellem dine egne undersider, da det kan forstyrre din måling.

Skriv også altid parametrene med små bogstaver. Mange analyseværktøjer ser nemlig forskel på store og små bogstaver, så Nyhedsbrev og nyhedsbrev tælles som to forskellige kilder. En fast og enkel skabelon for, hvordan I navngiver kilder, medier og kampagner, sparer jer for rod i tallene senere. Skriv skabelonen ned ét sted, så alle i teamet bruger de samme ord.

Vil du lære at måle din markedsføring?

UTM-parametre er en del af det at arbejde datadrevet. Vores 6-ugers kursus i digital markedsføring for ledige lærer dig at måle og forbedre din indsats, og det er gratis for ledige på dagpenge gennem a-kasse eller jobcenter. Se alle kurser for ledige her.